如今越来越多的消费者在选择商品时 ， 会优先考虑产品的品牌 。 这是因为当下的市场环境 ， 品牌可以代表着企业形象、企业实力、产品质量等等内容 。 那么 ， 品牌的形象怎么进行分析?
品牌形象如何分析?
1. 企业进行品牌形象定位分析时需了解竞争对手的品牌定位 。
【品牌形象如何分析？品牌形象是什么？】品牌定位是一种对品牌进行设计 ， 使其能够在目标市场的消费者的心目中占有独特的、有价值的位置的过程 。 在对品牌进行设计以及建立品牌形象之前 ， 必须要了解竞争对手的品牌定位 ， 并以此为基础为公司设定独特的品牌价值 ， 从而成功地进行品牌定位 。
2. 企业进行品牌形象定位需培养品牌定位战略意识 。
品牌定位是企业思想、理念、文化、价值观和社会声誉的真正表达 ， 是企业优势和竞争实力的综合输出 。 成功的品牌定位能够使企业建立声誉 ， 培育品牌竞争力和顾客资产 。 所以不能把品牌定位简单的看作是一种营销策略 ， 而应该将其上升到企业的一种战略 。
3. 企业进行品牌形象定位需迎合消费者需求 ， 做好产品定位 。
产品是品牌的实体 ， 所有成功的品牌都依据“真正的产品”的支撑 。 因此 ， 创造品牌必须建立巩固的产品基础 。 消费者对产品的要求也越来越个性化 ， 这就要求企业必须能够在质量、性能、规格、个性化、审美情趣等方面 ， 与这种变化相一致 。
4. 企业进行品牌形象定位需提供优质的服务 ， 提升服务定位 。
随着知识经济的发展和服务经济的到来 ， 服务在整个社会的经济生活中 ， 越来越起着决定性的作用 。 正因为如此 ， 很多品牌企业都把服务战略放在推进企业发展、提升品牌竞争力的重要位置上 。
5. 企业进行品牌形象定位需注重品牌定位中核心价值的提炼 。
如果一种品牌不能够引起顾客的情感共鸣 ， 品牌是难以获得顾客的信任的;更后 ， 象征性价值的提炼 。 象征性价值就是所谓的品牌个性 ， 顾客购买某种品牌成为表达其个人主张或宣泄某种情感的一种方式 。
品牌形象是什么?
品牌形象是指消费者基于能接触到的品牌信息,经过自己选择与加工,在大脑中形成的有关品牌的印象总和 。
品牌形象定位不能简单的看作是一种营销策略 ， 而应该将其上升到企业的一种战略 。

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