文章图片

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha） ， 文/大娱乐家 。
时隔一年 ， 在万众期待中 ， 爱奇艺的《迷雾剧场》终于再次回归 。 可以说类似的心情过去大概只有在《权力的游戏》或是《怪奇物语》这些被一致认为是内容标杆的剧集上才会出现 ， 而流媒体行业狂奔突进发展到今天 ， 回归初心如何简单有效的提供最极致的内容 ， 依然才是这个行业对于观众最大的价值 。
科技当然是让流媒体得以成功的要素之一 ， 然而安身立命之本依然是内容 。
事实上 ， 从传统的公共电视时代到有线电视台 ， 再到如今流媒体全面接管影视内容话语权的时代 ， 观众选择的与其说是平台本身 ， 不如说是平台所代表的内容范式革新 ， 而在当下 ， 流媒体代表的便是更加全球化与分众化的内容 ， 而这些才是不断吸引用户花钱订阅的核心竞争力 。
爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖在接受壹娱观察（ID：yiyuguancha）等多家媒体采访时 ， 提到了爱奇艺的“内容金字塔”——85%的创作是商业类型 ， 具备时代共鸣性话题、熟练的商业叙事结构和制作精良等相关要素；11%是平台价值主张表达 ， 比如利用剧场把爱奇艺的气质带出来 ， 也就是对社会有深刻的洞察和表达的；剩下4%则是押注大IP与金字塔尖史诗级内容的尝试 。
而“内容金字塔” ， 也是回应内容分众时代的最好解答 。
在不畏失败的创新中 ， 打造分众内容金字塔 内容产业的市场影响力 ， 往往在于持续不断的佳作创新和品质化口碑占据 。
对于如今的影视行业来说 ， 爆款可遇而不可求 ， 即便是最近席卷全球的《鱿鱼游戏》 ， 其火爆也远超Netflix高层的想象 ， 但抛开外在影响 ， 这部剧依然保持了Netflix一贯的好莱坞级别的制作品质 。 说到底只有在保证内容质量下限的情况下 ， 才有可能去触摸成为爆款的上限 。

文章图片
《鱿鱼游戏》剧照
如今流媒体平台自制策略 ， 其实也都在不断形成类似“金字塔”型的结构组成 ， 大量刚刚跨过了质量及格线的作品 ， 一小部分大牌制作人或导演参与的内容可能会在创作上花费一些心思 ， 而真正所谓能够“出圈”的话题大作或有冲奖质量的作品 ， 一年之中事实上也屈指可数 。
长久以来高成本的古装偶像剧一向是占据了各大流媒体平台竞争的主舞台 ， 然而这种“军备竞赛”并未带来合理的收益 ， 反而造成相当程度的资源浪费以及各类行业乱象 。 而想要保证内容质量的一贯性 ， 除了持续保持投入并提升工业化程度之外 ， 最重要其实便是对于类型化的熟练运用 。
事实上 ， 不盲目追求单一爆款 ， 而将眼光放在提升整个内容水准上 ， 也正是爱奇艺如今选择的方向 ， 并最终让其在国内市场这样残酷的竞争中始终立于不败之地的同时 ， 还能够进一步向海外市场发起冲击 。
在很长一段时间内 ， 尽管市场上内容看似不少 ， 但似乎各个平台每年的工作重点依然在殚精竭虑地让一部新上线的内容登上微博热搜 。 当然在天时地利人和的作用下 ， 一年之中多少也会出现几部口碑和热度俱佳的作品 。

文章图片
2021年上半年热门剧集《赘婿》
然而各平台的高管们又总是会在各种场合表示平台经营不易 ， 一头是居高不下的内容成本 ， 另一头则是毫无平台忠诚度的用户 ， 叠加迟迟不敢涨的价格 ， 都让国内的视频流媒体们无法摆脱亏损的困境 。