本文来自慧聪家电网 。
原以为国庆黄金周假期能挽回低迷态势的小家电市场 ， 算盘落空了 。
据奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示：
线上（21W39-41）市场：电饭煲零售额3.2亿元 ， 同比-13.2%；电压力锅零售额1.6亿元 ， 同比-4.0%；破壁机零售额1.7亿元 ， 同比-31.9%；电水壶零售额1.7亿元 ， 同比-11.7%；台式单功能电烤箱零售额0.7亿元 ， 同比-27.7%；台式单功能微波炉零售额1.6亿元 ， 同比-40.5%；台式蒸烤复合机零售额0.3亿元 ， 同比+18.6% 。
线下（21W39-41）市场：电饭煲零售额0.9亿元 ， 同比-21.7%；电压力锅0.4亿元 ， 同比-23.9%；破壁机0.6亿元 ， 同比-37.8%；电水壶0.1亿元 ， 同比-28.5%；台式单功能电烤箱0.03亿元 ， 同比-44.7%；台式单功能微波炉0.4亿元 ， 同比-27.5%；台式蒸烤箱复合机0.1亿元 ， 同比下降44.3% 。
惨淡的数据表明 ， 小家电市场并未凭借十一黄金周市场翻盘 。 实际上 ， 在2020年 ， 小家电市场曾经红极一时 ， 但整体来看 ， 最终走向颓势 。
据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示2020年厨房小家电11品类（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机）零售额566.3亿元 ， 同比下降11.3%；其中线上零售额366.0亿元 ， 同比提升9.4% 。
为何小家电市场热度不再？行业评论人士指出 ， 在去年初疫情期间 ， 因为疫情导致的居家办公、居家生活 ， 让小家电大火了一把 。 然而 ， 当国内疫情形势进入稳定阶段之后 ， 相关居家需求开始锐减 ， 导致小家电的热度衰退 。
直至今年 ， 小家电的热度已经很难同日而语 。 再加上上游产业链原材料涨价、芯片紧缺等原因 ， 小家电市场也开始出现供给不足 ， 价格抬升等现象 ， 加速了市场的遇冷 。
而在商家方面 ， 又为了双十一大促在调整资源和节奏 ， 有选择地放弃了十一黄金周的促销 ， 导致整体市场看上去没有那么美好 ， 而小家电市场在其中 ， 也没有得到什么动力 ， 因此看起来数据较为惨淡 。
【小家电市场退烧了，但并不是“退休”】不过行业评论人士指出 ， 小家电市场的需求仍然存在 ， 尽管市场承压 ， 但只要需求存在 ， 消费者仍然会对小家电产品有所期待 ， 只是需要某个时间点来释放消费 。 从目前来看 ， 一直在“蓄力”的双十一大促很有机会 ， 而元春促销期也有一定机遇 。 长远来看 ， 小家电市场是退烧 ， 而不是“退休” 。