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2020京东双十一页面 。
同时京东方指出，阿里巴巴对“双十一”商标的使用往往结合企业名称或其他商标，如“天猫双十一”或在前面加上猫头图案 。其本质是为了让消费者区别于京东双十一、苏宁双十一等，这恰恰说明了“双十一”商标不具有足够的辨别性 。对此，阿里方认为，“双十一”和“天猫双十一”属于母子商标的联合使用 。
针对国家知识产权局复审中涉及商标撤销的部分，阿里方举例称，在促销活动期间，阿里巴巴依据商品种类划分家具、电器等不同大卖场，这是计算机数据库信息分类实际使用的一个场景 。而通过“双十一”商标区分参与促销活动的商品，所体现的服务范围是“商业信息，为消费者提供商业信息和建议” 。此外还有“钉钉双十一特别版”的报销功能对应“会计”、“淘宝众筹”对应“寻找赞助”等证明“双十一”商标在上述服务项的使用 。
国家知识产权局解释称，商标法规定“商业管理辅助；商业信息”等服务是针对工商企业提供的商业信息服务，而非面向消费者的商品推广 。因此，阿里巴巴的使用与商标类目的要求不符，国家知识产权局坚持撤诉此部分的商标注册应予维持 。
阿里方则辩称，电子商务平台是一个新兴的零售领域，覆盖了综合性的服务场景，因此应当考虑到推销商品的目的性 。
是独占垄断还是恶性模仿？双方各执一词
据南都记者了解，双方此前因“双十一”系列商标曾多次站上法庭 。
2019年11月14日，北京知识产权法院审理了京东诉原国家工商行政管理总局商标评审委员会（现国家知识产权局）的案件，不满后者对京东“双十一”商标宣告无效的裁定 。此前的2017年7月26日，手握“双11、“双十一”、“双十一狂欢节”等商标的阿里请求宣告京东申请的“双11.双11”、“京东双十一”、“双11.双11上京东”等五枚商标无效 。商标评审委员会经审理认为，京东申请注册的商标与阿里先前注册的商标构成近似商标，因此对京东商标予以无效宣告 。
2020年11月10日的庭审中，国家知识产权局也再一次强调称，阿拉伯数字“双11”和汉语文字“双十一”在形态上有所差别，但在呼叫和含义上构成近似 。
京东代理律师李建芳此前曾告诉南都记者，由于没有拿到“京东双十一”等商标，京东广告中出现“双十一”、“京东双十一”字样，都无法通过审核，导致京东正常宣传受到了严重影响，这也是京东力争商标的重要原因之一 。
本次庭审中，京东方代表律师也表示，京东是出于维护自身及整个电商行业其他企业参与“双十一”购物节活动时合理表达需求的考虑，从维护公平自由的市场秩序出发，考虑到电商乃至整个零售行业的健康长远发展，提出撤销“双十一”商标 。
阿里方则表示，欢迎任何公司、个人在11月11日这天开展促销经营活动 。但反对恶性模仿，认为商业竞争应在法律许可范围内创新创造，而不应滥用司法资源开展恶意竞争 。
【京东有双十一吗 阿里告京东双十一】采写：实习生黄慧诗 南都记者李玲

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