昨晚，2020双十一购物节拉开帷幕，各家战报显示疫情后国民消费热情不减 。天猫双11订单创峰值达每秒58.3万笔，京东双11成交额累积突破2000亿元 。
双十一网购如火如荼，电商间在线下的竞争也引发关注 。11月10日，阿里巴巴和京东因不服现国家知识产权局对“双十一”商标复审决定，轮流站上原告席，将国家知识产权局告上法庭 。
南都记者从北京知识产权法院的庭审现场了解到，阿里巴巴对裁定中撤销商标注册“商业信息”等服务部分不服，京东则对维持商标注册“广告”等服务部分表示异议 。案件的主要争议在于阿里巴巴是否对“双十一”商标进行了真实有效的使用，并建立起与“阿里巴巴”的对应关系 。
阿里方认为“双十一”是阿里巴巴独创并应用到促销活动中的商标，应予以维持；京东方表示“双十一”是指代全民共享购物节的通用说法，不再进入商标权领域，应予以撤销 。
庭审持续了一个多小时后，当庭并未宣判 。
阿里“双十一”商标七大服务被撤销
2011年11月1日，阿里巴巴公司在第35类国际分类中提起注册“双十一”商标申请，于同年12月28日获准注册，专用权期限至2022年12月27日 。
2018年11月13日，京东公司向国家知识产权局提出撤销申请，认为阿里巴巴在2015年11月13日至2018年11月12日三年期间没有使用“双十一”商标，该申请被国家知识产权局驳回 。

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阿里巴巴已注册的“双十一”商标示意图 。
随后在2019年9月23日，京东向国家知识产权局提出复审 。今年5月，国家知识产权局经复审审查认为，阿里巴巴在“广告；为零售目的在通讯媒体上展示商品；替他人推销”三项服务上对“双十一”商标进行了真实有效的使用，维持这部分服务上商标的注册 。
但阿里巴巴在“商业管理辅助；商业信息；为消费者提供商业信息和建议（消费者建议机构）；组织商业或广告交易会；计算机数据库信息分类；会计；寻找赞助”七项服务上没有使用“双十一”商标，对这部分服务上商标的注册予以撤销 。
阿里巴巴对被撤销注册的部分不服，京东对维持注册的部分不服，分别向北京知识产权法院提起了诉讼 。11月10日下午，阿里集团、京东公司在两起案件中分别作为原告一方参与诉讼 。
阿里自称“双十一”创始人，京东认为“双十一”无显著性
针对本案中“双十一”商标能否在“广告；为零售目的在通讯媒体上展示商品；替他人推销”三项服务中维持注册，双方聚焦阿里巴巴在争议三年间是否有符合《商标法》意义上的使用，即消费者能够识别商品来源、通过“双十一”商标将产品与商家联系起来的行为 。
阿里方提供了带有“双十一”商标的促销海报、推广协议、新闻报道等资料作为证据，主张“双十一”商标是阿里巴巴独创并应用到促销活动的品牌，而不是一个通用名称 。
在阿里看来，每年的促销活动期间，阿里巴巴将“双十一”商标应用于广告宣传、商家促销、店铺装饰等方方面面，使消费者能够区分服务来源，识别促销商品 。作为“双十一”购物节的创始方，阿里巴巴投入了大量宣传和资金，使促销活动的影响力逐年增加，消费者也将“阿里巴巴”与“双十一”联系在一起 。

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2020天猫双十一页面 。
京东方表示，“双十一”指代每年11月11日的全民购物节 。在参与购物节的商家和行业逐年增加的情况下，“双十一”已被通用化为一种对于购物节名称的客观描述，而不仅是指向单一商家的商标 。显著性被大幅削弱，应属于公共语言范畴，不再属于私权垄断的范围 。

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