短视频平台的倍速播放功能 ， 或将引发内容质量的升级 。
作为近年来互联网行业中的热门赛道 ， 短视频行业在经历了2016年的爆发期后 ， 如今也已经成功收获了大量的用户 ， 并至今仍呈现出热潮不退的趋势 。 根据企查查方面公布的相关数据显示 ， 目前我国共有3450家短视频相关企业 ， 2020年新注册企业1720家 ， 同比增长143% ， 其中2021年第一季度新注册企业就已达到303家 ， 同比增长42% 。 在众多企业争相下 ， 整个行业开始涌现包括快手、抖音、微视等一批头部平台 ， 并为广大用户所青睐 。
随着短视频行业不断发展 ， 已经坐拥海量用户的各头部平台也不再局限于原有业务 ， 而是不断在其他方向进行探索 。 这其中 ， 在内容的大量聚集 ， 除了依靠此前的智能分发功能外 ， 用户也开始逐渐有了搜索的需求 ， 因此在以往滑动刷新的基础上 ， 各平台也拓展出了相应的搜索功能 。 除了搜索功能 ， 短视频平台在内容观看的方式上同样也推出了新的功能 。

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日前有消息显示 ， 抖音近日上线了“倍速播放”的功能 。 现在用户在视频播放界面长按就会出现“倍速播放”的按钮 ， 其中提供了0.5、正常、1.5、2倍四种档位 。 但目前这一功能只能针对单个视频中 ， 每播放一个视频均需要重新设置 。 而这一在长视频平台作为标配的功能 ， 对于本就是主打吸引用户碎片化时间的短视频内容来说 ， 无疑可以称得上是一次极大的调整 。
短视频平台推出倍速播放功能 ， 内容质量或有一定关系
事实上 ， 倍数播放从最初在录像带时代就已存在 ， 并且在长视频平台上也早已成为了标配 。 而在进入移动互联网时代之后 ， 由于长视频并不适合用户的碎片化消费 ， 因此倍速播放也提供了更为节省时间的浏览方式 。 但相比之下 ， 原本就是为碎片化消费而生的短视频 ， 由于内容时长通常相对较短 ， 所以最初也并没有这样的用户需求产生 。
此前 ， 在第九届中国网络视听大会上 ， 腾讯副总裁、在线视频首席执行官孙忠怀就曾表示 ， “低智洗脑短视频像猪食” 。 并且他认为 ， 部分低智低俗短视频就是简单洗脑式的重复 ， 潜移默化冲击用户观念 ， 拉低用户心智 ， 尤其是对心智还未成熟的青少年造成不良影响 。
虽然孙忠怀此言并不“好听” ， 但短视频由于节奏紧凑、内容时长更短 ， 因此对于创作者的要求反而并不低 。 但在流量红利之下 ， 短视频内容也快速呈现出了同质化及低质化的问题 。 所以在审美疲劳和内容注水较为严重的情况下 ， 推出倍速播放功能无疑也给用户带来了新的体验 。
增速放缓之下 ， 如何增强用户粘性成为了一大问题
事实上对于短视频平台来说 ， 倍速播放功能的上线除了适应用户需求外 ， 同样可能是在流量增长放缓的情况下所进行的一种尝试 。 根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示 ， 截至2020年12月我国短视频用户已达8.73亿 ， 网民对短视频的使用率高达88.3% 。 但随着短视频赛道近年来的快速发展 ， 用户和流量的增长已经愈发缓慢 ， 因此如何留住用户以及寻找新的流量增长 ， 也成为了各头部平台都不断在做的事情 。
近年来 ， 整个短视频领域也已经进行了诸多的尝试 。 其中例如此前加入的搜索功能 ， 也被寄于了更多地留住用户、并增加用户使用时长的希望 。 此外 ， 头部平台快手和抖音上线的网页版 ， 无疑也有着满足好用户在不同场景下使用需求的意图 。 因此倍速播放功能的推出 ， 显然也有着满足用户更为细分化需求的意义 。