此次天猫《国潮地理》,让全国18个城市的国创品牌联合在一起, 14位品牌主理人的亲自出镜“上课”,在表达品牌创意理念、风格的同时,更看出了本次《国潮地理》不仅在地域上遍及近全中国,更在原创中国品牌的风格中选择多样,不拘泥于单一文化,成功呈现出主理人们依托中国多元地域文化的深层次阐述,让消费者能切身感受到中国原创设计力量,从而加深对国创品牌的认同感 。
带货一哥李佳琦下场直播,以销带产打call中国原创设计
带货一哥李佳琦曾多次表示支持国潮文化,为传统文化和国货产品“打call” 。为配合天猫国潮《国潮地理》项目,让国创品牌加速出圈,李佳琦再次下场直播为国潮文化再添一把火 。8月30日晚,李佳琦以实际行动助力中国原创设计,上线《国潮地理》直播专场,众多设计师品牌秋冬新品连番登陆直播间 。

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在为国创品牌带货促销的同时,李佳琦也为更多粉丝观众进行了国创品牌的心智种草,让具有中国潮流元素的设计风格走入主流视野 。李佳琦认为,中国设计师是很优秀的群体,大众现在或许对他们的设计有些不理解,或许会认为过于前卫或者个性,“希望我们的合作能降低大众与设计师品牌之间的沟通成本 。好的作品和优秀的人才需要被大家鼓励和看到,希望我们用更包容的心去鼓励他们 。”

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天猫吹响国创品牌集结号,万件设计师/潮牌新品平台首发
天猫潮服鞋靴负责人鹿游曾表示,2018年至2021年,共有7万服饰商家入驻天猫,新品牌已经成为服饰行业增长的驱动力 。今年,借势天猫国潮《国潮地理》对国创品牌的扶植和宣传,天猫再次吹响国创品牌集结号,进一步吸引各大潮牌、设计师品牌、买手店登录天猫,丰富服装细分品类赛道生态 。数据显示,天猫10+设计师新品牌官宣入驻开业,100多个品牌将发布超1万设计师/潮牌秋冬新品,全面引领秋冬原创设计时尚趋势,天猫平台正成为服饰新品牌创业的主阵地 。
今年8月,天猫服饰首次发布新品牌支持体系,此次天猫国潮针对国创品牌发起扶植,以《国潮地理》加速文化出圈,是对国创服装品牌进行的一次精准孵化和支持 。通过将国创品牌聚合爆发、让国创设计作品在天猫平台独家首发,天猫国潮为国创品牌抢占了赛道先发位置,进一步加强“中国原创设计在天猫”的心智 。通过赋能中国原创品牌商家,天猫国潮将掀起以“国创”为豪的潮流,以开放包容的姿态迎接更多服饰品牌入驻平台,以头部商家带领文化出圈,进而带动中小商家共同为国创潮流文化发力,获得弯道超车的机会 。
值得一提的是,天猫国潮还致力于国创文化长线运营的推广落地,在即将上线的天猫新国货小程序「国创主理人地图」中,每期联手5位国创主理人打造常态内容专栏,进一步沉淀优质国创品牌内容及产品 。

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国潮文化方兴未艾,“经济内循环”更为国货崛起带来绝佳机会 。“天猫国潮”作为国内国潮文化的发起者和起源地,也在2021年迎来全新升级 。今年,天猫国潮核心发布四大国潮趋势:新东方美学、国创设计、文化焕新和老字号传承,重点着力于以民族骄傲为内核,潮流演绎为形式的国潮趋势标杆案例打造 。此前,天猫国潮就已接连打造“东方乐界”“国风大赏”两大国潮特色活动,以国潮民乐和汉服国风美学演绎东方文化之美 。《国潮地理》作为第三个天猫国潮风向标系列项目,打破国人对“加入中国元素就是国潮”的刻板印象,将传统文化进行符合年轻人审美的现代化演绎,让更多年轻受众在今年真正感受到国潮的魅力,树立文化自信 。

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