目前正在推动的平台互联互通 ， 其实就是微信单方面地向阿里、字节跳动等第三方开放 。 这就涉及到上面的第一个问题：微信对自己的私域流量 ， 到底应该有多大的掌控力？
要知道 ， 微信流量是非常诱人的 ， 而且因为是私域流量 ， 没有透明的定价 ， 是很多互联网平台寻求增长的最后洼地：
【互联网流量的价格问题】如果能唤起微信用户的自愿转发 ， 就能产生社交裂变 ， 由此导致的病毒式传播的流量 ， 是很多平台梦寐以求的 。 当年拼多多就是这样崛起的 ， 腾讯旗下的很多游戏也是这样崛起的 。
微信具有不可替代性 。 例如 ， 你不想用抖音 ， 还可以用快手；不想用微博 ， 还可以用头条 。 但是微信没有替代品 。 举个例子：阿里的社区团购业务 ， 因为进不了微信生态 ， 势头就远没有拼多多、美团那么好 。
随着移动互联网红利的耗尽 ， 用户流量已经见顶了 ， 今后流量只会越来越贵 。 这种情况下 ， 所有平台都会争先恐后地去微信的私域场景挖掘潜力 ， 这就是字节跳动、阿里等非腾讯系平台如此关注互联互通问题的根本原因 。
那么问题又来了：我们应该如何为私域流量定价？
最典型的例子：拼多多与腾讯是战略合作关系 ， 拼多多的商品链接可以随意转发到微信群 ， 但是淘宝只能发淘口令 。 这种区别对待 ， 让拼多多获得了多大的商业利益呢？这是无法测算的 ， 毕竟我们也看不到腾讯和拼多多之间的合作协议的细节 ， 更看不到拼多多的后台运营数据 。
2019年 ， 京东和腾讯的战略合作协议到期 ， 资本市场一度传闻不会续签 ， 导致京东股价下跌；后来续签了 ， 股价又涨回来了 。 由此可见 ， 资本市场是高度关注私域流量价值的 ， 愿意给予一个定价 。 可是这个定价究竟是什么？除非是当事人 ， 否则很难知道 。 私域流量的价格不透明 ， 给研究带来了很大的障碍 。
【公域流量的定价流程】
团长：公域流量的采购行为类似于自由市场 ， 研究起来比较透明 。 目前 ， 互联网广告分为一般分为品牌广告 ， 也就是以展示为目标的广告；以及效果广告 ， 也就是以促成交易、下载等行为为目标的广告 。
在后端 ， 品牌广告和效果广告的最终定价其实都是基于CPM（千人成本价） ， 也就是向特定人群展示1000次的价格 。 不过 ， 在前端 ， 广告主开出的价格可以说是千奇百怪 ， 有很多定价方法 ， 我们下面还会深入讨论 。
邓峰：公域流量的价格是由哪些因素构成的？比如基础服务、算法、工程师的投入？还有 ， 竞争对手的定价对我有影响吗？下游消费者的性质有影响吗？能不能展开讨论一下 。
团长：一部分战略合作协议不是市场化定价（例如上面提到的腾讯和京东的协议）；还有一些按年度签署的长单、年框 ， 不是严格的随行就市 ， 尤其多见于高端品牌的广告 。 但是 ， 在当前的互联网广告市场 ， 大部分的广告是实时定价、自动化定价 ， 整个投放过程都高度自动化了 。
事实上 ， 现在很多广告主与平台签订的年框 ， 也只是约定一个大致投放金额、对广告素材的要求 ， 而不会约定价格 。 我们可以认为 ， 在算法主导的撮合机制之下 ， 互联网广告的投放在一定程度上体现了“自由市场”的精神 。
邓峰：可不可以理解为 ， 广告主实际上是买一个渠道 ， 相当于报纸中买一个版面 ， 内容由我自己决定？
团长：可以这样理解 ， 但你的广告内容、广告素材需要经过平台的审核 ， 具体的投放方式也需要符合平台的政策 。
邓峰：那么 ， 广告具体会投放到哪里呢？比如我在抖音投放了大量广告 ， 会不会导致在一个时间段里 ， 我的广告素材集中出现 ， 例如每20条内容里面就有2条？