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图｜千瓜数据
在千瓜数据9月1日~11月11日期间 ， 安踏笔记互动总量贡献最多的为初级和腰部达人 ， 品牌布局头部KOL+初、腰部KOL投放矩阵 ， 通过铺量和曝光能影响用户心智以外 ， 还能够带动更多消费者自发种草 。从种草达人来看 ， 素人占比达到59.6%便能说明这一点 。
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图｜千瓜数据
同样侧重于投放初级达人和腰部达人的新锐品牌INTO YOU ， 在双十一期间的报备笔记中 ， 腰部达人和初级达人投放占比为95.83% ， 互动量贡献值占比为98% 。INTO YOU筛选的达人中多数出现了爆文 。可见 ， 初级和腰部达人的种草能力和内容质量不容小觑 。
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05 双十一总结在小红书多元化、泛生活化发展的过程中 ， 逐渐增长的平台体量不容小觑 。双十一期间 ， 护肤、彩妆仍然是品牌投放的重点 ， 母婴、家居、美食等行业也以肉眼可见的速度迅猛地增长 ， 杀出重围 。
抢占行业流量 ， 从细分赛道切入 ， 千瓜数据能够捕捉到细分流量大盘和品类词的相关数据 ， 分析其发展趋势 ， 对品牌调研和运营优化提供更多数据支撑 。
筛选热度高的品类词 ， 从小角度切入 ， 慢慢触及相关品类 ， 再逐步扩大市场份额 。
国货之势发展迅猛 ， 平台玩法多种多样 ， 选择最适合品牌发展已经产品定位的营销方法 ， 筛选种草力强的达人 ， 才能将产品力与内容营销更好的结合 。
初、腰部达人双管齐下 ， 已成为诸多品牌的首要投放选择之一 ， 其优质内容生产力和种草力能够帮助品牌获得更多的流量 ， 高性价比投放有利于实现低CPE和高ROI的效果 。
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