雀巢发布的2021年度上半年财报显示 ， 当年1-6月实现收入418亿瑞郎（约合人民币2983亿元） ， 撇除并购和出售后增长为8.1% ， 是近年来增速最快的一次 ， 当期中国部分收入也实现两位数的增长 。但综合《第一财经》消息 ， 雀巢旗下的婴幼儿配方奶粉业务却继续低迷 ， 中国业务销售额和市场份额维持下降 。
达能2021年上半年实现销售收入118亿欧元 ， 同比增长1.6% ， 其婴幼儿营养业务在二季度恢复了增长 ， 不过中国婴幼儿营养品业务则两极分化：在上年同期高基数的情况下 ， 其中文标签产品（行货）收入实现个位数增长；外文标签产品在代购渠道及香港市场在内的间接跨境渠道 ， 表现却继续下滑 。
与此同时 ， 国产品牌的市占率在逐步提升 。
结合尼尔森和前瞻产业研究院的数据 ， 2018和2019年国产奶粉的市场份额分别为43.7%和49% 。2021年4月6日 ， 君乐宝奶粉营销总监刘小鹏在发言中指出 ， 目前国产奶粉的市场占有率已经超过外资品牌 ， “不管是现在还是未来 ， 国产品牌一定会在市场上起到非常大的主导地位 。”
欧睿数据显示 ， 中国奶粉行业集中率持续提升 。2020年 ， 中国奶粉行业CR3（头部前三企业市占率）达到38% ， 该水平回到三聚氰胺事件以前的2007年 。从企业角度来看 ， 飞鹤2020年市占率为14.8% ， 已经超过雀巢(12.8%)和达能（10.4%） ， 成为行业第一 。

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外资品牌在华销售业绩不同程度疲软的2021年上半年 ， 中国飞鹤（06186）的收益为115.44亿元 ， 同比增长32.6% 。在可预见的未来 ， 飞鹤、贝因美（002570）等一系列国产品牌的发展 ， 很可能让婴幼儿奶粉赛道中的外资品牌遭受着不同程度的压力 。
在价格方面 ， 外国品牌仍居婴幼儿奶粉行业领先地位 。但中国品牌不断卖出高价 ， 俨然提供了更为丰厚的利润空间 ， 也会冲击外资品牌盈利底盘 。中国乳粉价格2016年在160元区间 ， 2021年已经跃升至210元上方 。在公司层面上 ， 以头部企业飞鹤为例 ， 2021年上半年 ， 其毛利为84.57亿元 ， 增长36.9% 。
艾媒咨询2019年数据显示 ， 在婴幼儿以奶粉为主食的阶段 ， 中国消费者购买的婴幼儿奶粉(以900g/罐为例)的价格低于200元的不到20% 。其中73.3%的消费者购买婴幼儿奶粉的价格处于200-400之间 。

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需要补充的是 ， 中国头部奶粉企业的盈利表现 ， 离不开高额的营销投入 。去年当期飞鹤销售及经销开支超过33.35亿元 ， 而2020年同期为21.97亿元 ， 同比增幅达到51.8% 。对此飞鹤表示 ， 主要是由于广告宣传成本增加及消费者服务费用增加 。

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中国奶业协会原常务理事、广州市奶业协会会长王丁棉曾呼吁 ， 婴幼儿奶粉 ， 原本就是一种生产成本并不算太高的属于婴幼儿的大众化食品 ， 在国外的终端售价大多为120元人民币/罐 。而在我国市场 ， 在奶业与商家的共同推动下 ， 却卖出了“贵族”价格 。
“婴幼儿奶粉平民价、微利价才是正常的 。希望国家政府或经济市场决策的高层能制定、出台一些具体的奶粉政策或者规定 ， 抑制虚高价格的奶粉 ， 还平民价格的奶粉给消费者 。”

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