婴幼儿奶粉行业的定价格局 ， 或将对整个行业产生影响 。尤其是外资品牌在中国的定价体系 ， 正在遭受国内竞品的冲击 。不过从基本面上来看 ， 受出生率和人口等问题影响 ， 近年来有关企业的市场增速和市场前景等问题或许更为显著 。
人口焦虑情绪 ， 或将传导为企业经营压力？
婴幼儿奶粉市场 ， 某种程度上是人口问题的另一面
数据显示 ， 受二胎政策放开等因素影响 ， 国内婴幼儿奶粉市场规模近年持续走高 ， 并于2020年突破1700亿元关口 。但由于生育率进入下滑周期等原因 ， 2017-2020年间 ， 我国婴幼儿奶粉市场规模增长率持续下降 。这种情绪也许正传递到各企业身上 。
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2021年 ， 市场频传美赞臣或将被出售的消息 。高级乳业分析师宋亮彼时曾表示 ， 利洁时当年收购美赞臣是为了在中国母婴市场 ， 尤其是婴幼儿奶粉板块发力 。但随着出生率下降 ， 美赞臣业绩下滑明显 ， 利洁时也对外资奶粉在中国的发展前景不再持乐观态度 ， 于是趁机将其出售 。“最近几年美赞臣增长放缓 ， 中国婴幼儿出生率也一直在下降 ， 婴幼儿奶粉业务对于利洁时来说成了一个包袱 。”
对于达能等国际品牌而言 ， 中国多为其第二大市场 ， 相当重要 。如果中国市场被普遍看淡 ， 国际奶粉巨头们或许也将面对较为现实的经营问题 ， 此外 ， 各奶粉头部企业已经建立了自己的产业结构和市场地位 ， 在市场整体大环境下 ， 收购美赞臣是否足够“划算” ， 或许又是另外一个有待观察的现实问题 。
佛若斯特沙利文报告显示 ， 中国婴幼儿配方奶粉市场持续低迷 ， 预计2020年-2025年 ， 零售销售量的复合年增长率为-4.1% ， 至2025年将下降至76.49万吨 。高端化、多元化固然可能带来新的增长点 ， 但是存量市场中各大企业纷纷选择同样道路 ， 那么高定价和细分市场策略或许也很难长久地“一招吃遍天” 。
如何提供更安全 ， 更有性价比的产品 ， 或许才是吸引消费者的法门 。
全球范围内 ， 出生率能否在多个市场有所回暖 ， 消费活力能否被充分释放 ， 或将不同程度地影响更多奶粉企业和婴幼儿赛道从业企业的命运 。

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