本文来自慧聪国家电网 。
在科技不断创新 ， 民族自信提升的新时代背景下 ， 国潮势不可挡 ， 且不断派生新意 。
国潮的崛起历经了三次发展浪潮：上世纪90年代为第一次浪潮 ， 国产家电销量首次超过外资品牌；2008年北京奥运会过后为第二次浪潮 ， 以“怀旧”、“复古”的产品回应外资品牌所控制的时尚；2015年至今为第三次浪潮 ， 国家政策催动部分企业开始进行品牌升级 ， 以更具性价比和技术含量的商品 ， 重新定义国货 ， 并在新零售、数字化等新模式催生之下 ， 新国货崛起 。

文章图片
图1/12

在国潮近十年演变当中 ， 与外资品牌关注度相比 ， 国货关注度为外资品牌的3倍 ， 搜索热度上涨528% ， 实现了跨越式提升 。


文章图片
图2/12

日常生活离不开吃、穿、住、用、行几个方面 ， 手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电六大品类中 ， 国产品牌关注热度全面增长 。 其中以家电产品为例 ， 根据奥维云网监测数据显示 ， 2021年1月-9月线上、线下在售国产品牌数量霸屏中国家电市场 ， 大部分品类国产品牌数量是外资品牌的4-7倍 ， 以线上市场集成灶产品最为突显 ， 国产/外资品牌数量为164：6 。


文章图片
图3/12

不管是线上市场还是线下市场 ， 国产品牌零售量份额较去年普遍增长 ， 进一步收割市场份额 ， 以线下市场冰、洗、彩、空为例 ， 零售量份额同比分别增长1.67、1.32、1.75和0.85个百分点 。


文章图片
图4/12

国产品牌已占领销售制高点 。 部分新兴品类受产品普及度、技术等因素制约 ， 外资品牌尚占据主导 ， 但随着技术的不断完善 ， 产品的不断创新 ， 国产品牌份额正稳步增长 。


文章图片
图5/12

国货风背后：
一 ， 社会消费提升
根据国家统计局公布数据 ， 去年受疫情影响中国居民消费支出增长率为负增长 。 进入今年一季度 ， 伴随经济复苏 ， 中国居民人均消费支出增长率转正且超过人均可支配收入增长率 ， 人们收入的提升与消费意识的转变 ， 助力国潮风的普及 。


文章图片
图6/12

二 ， 消费群体转变
“江山代有人才出 ， 各领风骚数百年” ， 社会消费群体的主体人群正发生改变 。 作为较快接受新鲜事物与引领潮流的90后与00后 ， “中国文化”、“民族认同感”表现的更为强烈 ， 更能带动或影响周围人群的消费观念 ， 有助于“国潮”、“国货风”的推广 。


文章图片
图7/12

三 ， 产品提升与创新
人们的消费观念与主要消费群体虽已改变 ， 但其产品自身功能的提升与创新不能止步不前 ， 自清洁、新风空调 ， 杀菌、健康、洗烘一体洗衣机 ， 保鲜、净味冰箱等功能的国货家电产品更符合国民的需求与使用习惯 。