手机业新势力夹缝突围
值得一提的是 ， 从全球范围来看 ， vivo以及OPPO、荣耀等国内手机品牌仍有较长的路要走 。
权威报告显示 ， 三星是第二季度中全球领先的智能手机供应商 ， 占总出货量的19% ， 小米有史以来首次位居第二 ， 市场占有率达到17% ， 苹果公司以14%的份额位居第三 ， 而vivo和OPPO保持强劲增长的势头 ， 跻身前五名 ， 华为也已不在全球手机市场前五之列 。
另据采访人员了解 ， 目前国内手机企业中 ， 小米国际化程度相对更高 ， 海外市场销量占比近70% ， 而vivo、OPPO国内市场销售占比仍然超过50% ， 此外 ， 国内手机企业在海外的布局市场多在印度、印尼等泛亚太地区 ， 而真正的全球高端市场集中于欧洲、北美等地 ， 但这些地区以三星、苹果占据绝大部分市场 ， 且在渠道方面多以运营商为主导 ， 此前国内手机品牌仅有华为在欧洲、北美等地可与三星、苹果相抗衡 。
正因为华为所腾出的海外高端市场、以及国内市场催生了新机 ， 今年以来 ， 尽管手机行业竞争非常激烈 ， 整个全球手机市场总量增长乏力 ， 且产业链缺零部件严重 ， 原材料成本上涨 ， 行业也依然不断涌现了一些手机新势力 。
今年10月 ， 酷派先是宣布获得战略投资 ， 配置部分来自小米的高管团队 ， 后更喊出“三年重返第一梯队”口号；9月 ， 乐视宣布回归手机业务 ， 将是“全国产”的供应体系 ， 并支持华为HMS服务 。 更早之前 ， 先后有格力、宝能、吉利汽车等新势力进军手机领域 。
此外 ， 近日举行的中兴通讯分析师的大会上 ， 中兴通讯高级副总裁、终端事业部总裁倪飞透露 ， 今年中兴终端出货量预计超1亿部 ， 其中50%采用自研芯片 ， 覆盖个人通讯、家庭、车联网、工业监控等领域 。 他表示 ， 在中兴通讯两到三年内迈入世界500强的整体目标之下 ， 终端业务制定了保持国内市场年增长率大于200% ， 海外市场年增长率超过50%的新目标 ， 接下来重点发力亚太、欧洲、中东非洲和拉美 。
有手机行业人士向采访人员表示 ， 中兴通讯由于长期深耕运营商相关业务 ， 因此在运营商方面具备自身优势 ， 有利于其开拓海外手机市场以及国内运营商合作渠道手机市场 ， 而酷派选择此时“复活”手机业务 ， 或也是主要瞄准海外手机市场 ， 挖角小米高管团队负责手机业务也是希望借鉴小米的国际化市场拓展经验发展自身业务 ， 至于乐视、格力、格力等手机新势力进军手机领域 ， 大概率意在完善企业生态圈建设 。
而从华为独立出来的荣耀今年以来发展势头也相当迅猛 。 经历过因缺芯所致的销量至暗时刻后 ， 今年以来其国内市场已实现了V型反转 ， 从10月份开始 ， 荣耀又全面发力海外市场 ， 10月26日 ， 荣耀50系列在欧洲、非洲等地区的多个国家的上市发布 ， 打响了荣耀海外市场恢复的第一枪 。
用荣耀CEO赵明的话说 ， 荣耀海外市场的恢复会比国内市场恢复得更漂亮 。
当然 ， 面对新势力 ， 当前市场主流玩家vivo、OPPO等均亦未袖手旁观 ， 一方面 ， 在国内市场 ， 它们开足马力固旧拓新 ， 另一方面 ， 它们也正通过一些国际赛事合作等各种方式加大欧洲、北美等国际高端市场拓展力度 。
至于未来手机行业市场格局 ， 在李泽刚分析师看来 ， 全球和中国当前的手机行业市场格局将在一段时间内整体保持 ， 全球仍以三星、苹果为主 ， 中国市场vivo一段时间内将持续领先 ， OV荣米为主的几大品牌在不同时间段可能发生小幅名次波动 。
（责编：张骞爻）
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