你看电视时最烦什么？

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先别说答案 ， 来听听广大网友的呼声 。 近日 ， 《消费者报道》对市面上热销的62款65英寸大屏电视进行了口碑分析 ， 基于8万多条消费者反馈做出来一份“痛点地图” ， 结果显示：开机广告的得分遥遥领先 。
实至名归 。
以前大家痛恨电视剧里插播广告 ， 广电总局明令禁止 。 然后视频平台玩起vip专属广告的花样 ， 也因犯了众怒而被重锤 。 而国内厂商把开关机广告硬塞给用户的潜规则 ， 至今仍未被打破 。
荣耀终端有限公司CEO赵明做过一个比喻 ， “就像把电梯广告搬到了你家客厅 ， 开关机广告是不符合商业逻辑的一种行为 ， 在未来会产生巨大的矛盾和冲突 。 ”
竞争尤为激烈的大屏电视行业 ， 逆行的荣耀智慧屏格外的显眼 。
荣耀前段时间发布的荣耀智慧屏X2 ， 就凭借没有开关机广告、10.7亿色广色域全彩屏、首销日购机怎送三年质保等特性 ， 广受消费者好评 。 近日 ， 其优秀的产品体验还获得了中国电子视像行业协会“科技创新奖”的盖戳认证 。 并在双11活动中 ， 得到天猫、京东平台的主推 ， 可谓风光无限 。
借此机会 ， 我们来细致地聊一聊 ， 大屏产业的那些潜规则和明规则 。
文：熊出墨请注意
潜规则 ， 必打破 1998年 ， 历史学家兼畅销书作家吴思提出了“潜规则”的概念 ， 即规则之外的客观存在、甚至凌驾于明规则之上的潜规则 。
而后 ， 在《潜规则》书中吴思剖析中国传统社会的一些现象 ， 让读者明白 ， 潜规则的最终指向往往都是利益二字 。
有人的地方就有江湖 ， 有利可图就可能形成潜规则 。 本文聚焦的家用大屏产业 ， 概莫能外 。
细心的用户应该可以发现 ， 自家电视在播放开机广告时会给出“跳过”的选项 。 几年之前 ， 这个按钮并不存在 。
2019年 ， 江苏省消保委结合智能电视开机广告消费调查情况 ， 依法约谈市面上主流7家电视企业 ， 提出履行售前告知开机广告、提供广告一键关闭功能等整改要求；随后 ， 央视曝光开机广告去不掉背后的“猫腻” ， 人民日报也发文质疑“开机广告别成“牛皮癣”……
一通组合拳下来 ， 厂商给出了可一键跳过的妥协 ， 但开机强制播放广告依然保留 。

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这并非消费者想要看到的结果 。 荣耀CEO赵明曾在微博上发过一次投票 ， 2.8万人参与 ， 有2.3万人明确表示对开机广告零容忍 ， 占比超过八成 。 近期《消费者报道》发布的《大屏电视痛点报告》再次证实 ， 体验差、时间长而且无法关闭 ， 消费者苦开机广告久矣 。
那么 ， 用户体验的牺牲 ， 换来了什么？

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奥维互娱监测的数据显示 ， 2019年 ， 智慧大屏广告运营总收入达99亿 ， 这是行业广告收入首次接近百亿规模 。 预测2020年智慧大屏广告收入将达148亿 ， 内容层109亿 ， 系统层36亿 ， 其他广告收入3亿 。 到2023年广告总收入可破450亿 。 其中 ， 系统层就是以开机广告为主 。
利益诱惑之下 ， 开机广告甚至成了标配 。 智研咨询发布的《2021-2027年中国OTT行业市场发展模式及发展趋势研究报告》数据显示 ， 2017年至2020年 ， OTT（智能电视+智能机顶盒）开机广告满载率从70%左右增长至90% 。
而正是有了同行的衬托 ， 那些开关机无广告的产品收获了极好的口碑 。