不过 ， 要想在群雄逐鹿的海外市场重新占据一席之地 ， 对于如今的新荣耀而言也并非易事 。 疫情导致的全球元器件供应紧张给各大手机厂商供应链带来巨大考验 。 此外 ， 在海外市场 ， 荣耀不仅要面对三星、苹果和华为等巨头 ， 还有来自其他国产手机品牌的激烈竞争 。
此前 ， 荣耀是互联网手机品牌 ， 渠道商参与收购荣耀后 ， 线下市场成为荣耀的重要发力点 。 8月份 ， 荣耀CEO赵明在荣耀Magic3发布会接受采访时表示 ， 荣耀线下销售占比将近70% 。 截至8月底 ， 荣耀体验店数量相比2021年初增长了68% 。
10月3日 ， 赵明在微博发文称 ， 超300家荣耀新店集中亮相 ， 是用户和市场对荣耀的支持与信任 。
小米也在加速开店 。 10月30日 ， 雷军宣布小米之家第10000家店开业 。

文章图片

10月28日 ， 小米集团合伙人 ， 中国区、国际部总裁 ， Redmi品牌总经理卢伟冰就表示 ， “小米之家对新零售的探索历经6年 ， 前5年我们只开出2000多家 ， 最近一年 ， 我们开了近8000家 。 ”卢伟冰还表示 ， 小米之家在县城市场的覆盖率超过了80% 。
国际市场：苹果重返全球第二
再看国际市场 。 10月29日 ， 市场调研机构IDC最新数据显示 ， 今年第三季度全球手机出货量同比下滑6.7% ， 而苹果则逆势增长20.8% ， 重归全球销售排名榜第二 。

文章图片

具体来看下第三季度各手机品牌的排名：

冠军：三星 ， 出货量达到6900万台 ， 市场份额为20.8% ， 同比下降14.2%；
亚军：苹果 ， 出货量5040万台 ， 市场份额为15.2% ， 同比增长20.8%；
季军：小米 ， 出货量4430万台 ， 市场份额13.4% ， 同比下跌4.6%；
vivo、OPPO并列第四 ， 出货量分别为3330万部、3320万部 ， 市场份额10.1%、10% 。

排名最大的变化在于小米重新回到全球第三 ， 苹果重新回到全球第二 ， 这两个品牌对调了一下 。
2014年第三季度 ， 小米首次进入全球前三 ， 但很快跌出了全球前五 。 2020年第三季度 ， 小米重回全球第三 。 仅仅过了两个季度 ， 小米全球排名又提升了一位 。
据IDC此前发布的今年第二季度全球智能手机市场份额报告 ， 全球智能手机二季度出货量同比增长了13.2% ， 其中 ， 小米以16.9%的份额首次超越苹果 ， 成为全球第二大智能手机供应商 。

文章图片

雷军当时表示 ， 全球第二意味着更大的挑战和更大的责任 。 小米首次站到这样的高度 ， 后面必将面临激烈而焦灼的拉锯战 ， 相比眼下的庆祝 ， 雷军更期待 ， 小米能够尽快真正坐稳世界第二 。
随后在8月10日 ， 2021雷军年度演讲暨小米秋季新品发布会上 ， 雷军提出新的目标：三年拿下全球第一 。
【手机市场大洗牌，小米被超！对手曾一次新开300家店，雷军压力大了】雷军在演讲中提到 ， “不要低估世界级巨头的实力 。 我们还是一个年轻的公司 ， 我们需要非常冷静看到差距 ， 继续夯实基础 ， 稳打稳扎 ， 当前小米的任务是真正站稳全球第二 。 ”持续提升用户体验 ， 发挥智能制造优势 ， 稳扎稳打践行高端之路 ， 正是小米新十年需要重点关注的问题 。
编辑|卢祥勇 易启江 杜波
校对|孙志成
每日经济新闻综合自证券时报、中国证券报、每经App等
“每经AI品房”小程序正式上线 ，