近两日 ， 多家市场调研机构公布了三季度手机厂商出货排行榜 。
在国内市场 ， 第三季度vivo手机的市场份额达到23％ ， 排名第一 ， OPPO以20％的份额排名第二 。 荣耀独立后首次进入中国前三 ， 份额反超小米 。 苹果份额占13％ ， 排名第五 。
从全球手机市场来看 ， 第三季度三星出货量排名第一 ， 苹果超过小米 ， 重返第二名 。
今年8月10日 ， 雷军曾宣布小米的下一个目标：三年时间 ， 拿下全球第一 。 如今随着荣耀在国内触底反弹 ， 并将目标瞄准海外市场 ， 雷军面临的压力不小 。
国内市场：vivo再夺国内第一
荣耀反超小米
10月29日 ， 市场研究机构Counterpoint Research发布报告显示 ， 2021年第三季度中国市场智能手机销量同比下降9% ， 但环比增长3% ， 达到7650万部 。

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凭借23%的市场份额 ， vivo手机再次成为国内手机市场的第一名 ， 其销量约为1760万台 ， 销量同比增长21% 。
排在第二名的是OPPO手机 ， 它拥有20%的市场份额 ， 销量同比增长26% 。
排在第三名的是荣耀手机 ， 它拥有15%的市场份额 ， 环比增长达到了惊人的96% 。 荣耀的市场份额从Q2的7.7%上升到14.7% ， 几乎增长了一倍 。
排在第四名的是小米手机 ， 它的市场份额由第二季度的17%下滑到现在的14% 。 小米手机销量约为1071万台 ， 同比增长15% ， 但是环比下跌14% 。 排在第五名的是Apple ， 它的市场份额为13% 。
在评论主要厂商表现时 ， Counterpoint高级研究分析师Ethan Qi说："2021年三季度 ， 由于荣耀的复出 ， 整个智能手机市场再一次洗牌 ， vivo和OPPO继续以23%和20%的市场份额引领市场 。 荣耀的份额迅速上升至第三位 ， 略微超过了小米 。 与其他主要的中国OEM厂商相比 ， 荣耀和小米的线上渠道销量占比较高 ， 因此预计小米受到荣耀回归的影响更大 。 苹果的排名在2021年三季度保持不变 ， 但预计四季度苹果的市场份额会随着iPhone 13系列的亮相而上升 。 "
另一家市场研究机构Canalys数据也显示 ， 第三季度 ， vivo在国内手机市场独占鳌头 ， 出货量达1830万部 ， OPPO（含一加）稳坐第二 ， 出货量达1650万部；荣耀以1420万部的成绩进入前三名 ， 市场份额由第二季度9%上升至第三季度18%；小米出货量为1090万部 ， 因供应紧缺导致国内份额略有下滑 ， 本季度排名第四 。 苹果出货量位列第五 ， 出货达到830万部 。

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Canalys分析称 ， 第三季度中国手机市场随着新机发布的节奏 ， 带动出货 。 同时 ， 市场份额的分配也呈现了全新的格局 。 荣耀和苹果会是今年下半年市场关注的焦点 。
每日经济新闻近日曾报道 ， 海外业务最大障碍得到解决后 ， 荣耀开启了全面进军海外市场的全球新征程 。 10月26日 ， 荣耀50系列在欧洲、非洲等地区的多个国家上市发布 。 同时 ， 荣耀方面进一步披露了其进军全球市场的目标名单 。 “将于11月初在法国、英国、德国、意大利、西班牙、白俄罗斯、沙特、埃及、伊拉克等国家陆续开售 ， 其中荣耀50将登陆海外40多个国家 。 ”
对于荣耀在全球市场的布局及发展 ， CEO赵明曾进行向好预判：“荣耀今年海外市场的重点还是恢复 ， 恢复我们当地的运作、渠道以及零售能力 ， 相当于在中国市场今年年初所走过的过程 。 ”