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情感消费过后 ， 如何重塑品牌力？
至于那些当初用实际行动支持鸿星尔克的消费者 ， 是否真正成为了鸿星尔克粉丝？目前来看 ， 消费者口碑不一 。
一位消费者表示 ， 给孩子买了鸿星尔克 ， 但是一跑步脚趾头就出血了 ， 只能换回原来穿的品牌 。
不过 ， 也有不少消费者对购买的产品给了“好穿”的评价 。 一位在2个月前出于支持的心态购买了球鞋的用户表示 ， 起初是因为支持心态购买 ， 后来发现穿着还是比较舒服的 ， 又在近期复购了同款 。
有消费者直言 ， 赶上7月份的热潮购买 ， 但穿着场合确实不多 ， 与耐克等一线运动品牌相比 ， 鸿星尔克的溢价能力十分有限 。
从消费者心理的角度 ， 消费者对鸿星尔克的心疼 ， 引发了阶段性的情感消费 。 但是要通过这次机会真正成为大品牌 ， 留住消费者 ， 需要的是独立、潮流的设计 ， 和过硬的品质 ， 以及更立体化的品牌形象 。
有观点认为 ， 价值营销是本土品牌缺乏的 ， 市场占有率很重要 ， 如果没有价值观主张、没有文化内涵的品牌 ， 都不可能根深叶茂 。
不过 ， 鸿星尔克的知名度确实比之前要高了很多 。 现在 ， 消费者对其建立了很高的期待 。 鸿星尔克既要保持如今在大众心中“低调、善良、淳朴”的形象 ， 又要不辜负消费者期待 ， 走出边缘化 ， 真正做出好产品 。
实际上 ， 在重归大众视线之后 ， 鸿星尔克也低调做了一系列的品牌活动 ， 比如 ， 推出与国漫《一人之下》《银魂》、河南博物院、清明上河园等IP的联名款 ， 甚至还联合奇瑞汽车推出了复古国潮系列卫衣 ， 与小米联动做了营销活动 。
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但目前来看 ， 消费者对鸿星尔克的热情已趋于理性 。 在国潮这片大市场中 ， 鸿星尔克要面对李宁安踏等强劲对手 。 此前 ， 中金公司发布研报称 ， 持续强化功能性与科技感是运动品牌获得成功的关键因素之一 ， 国内领先品牌如安踏、李宁纷纷加大科技创新投入 ， 提高产品竞争壁垒 。
从安踏、李宁、特步国际等多家运动品牌发布的2021年上半年财报数据看 ， 几家品牌营收增长的同时 ， 产品的销售与运营能力也在提升 。
这对于目前还在亏损中的鸿星尔克来说 ， 显然压力不小 ， 在热潮之后 ， 能否真正渡过难关 ， 借着国潮的风逐渐回归正轨 ， 还是个未知数 。
国产运动品牌 ， 破圈仍存困局
虽然在爆红之后 ， 鸿星尔克并没有趁机消费流量、收割变现 ， 但现实问题摆在面前：没有了话题的加持 ， 鸿星尔克如何靠自身品牌力持续吸引和留住用户？
实际上 ， 中低端运动消费市场一直是国内运动品牌的市场 。 但如今大家的消费水平提升 ， 对于好的设计、过硬的质量提出了更高的需求 。 如今 ， 国产运动品牌需要思考的是 ， 如何抓住更高层次消费者的需求 ， 成功进入更广阔的市场 。
好在 ， 消费者意识形态改变 ， 对于国产品牌来说是好机会 。 在这一方面 ， 李宁已经敲开了高端市场 ， 但仍面临争议 ， 并未站稳脚跟 。 而且在奥运会和国家队资源方面 ， 相比较李宁和安踏 ， 鸿星尔克也是缺乏的 ， 这都是其需要追赶和补足的地方 。
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