高管层面的调整以及西瓜视频与今日头条并入抖音 ， 意味着抖音正式成为字节跳动集团的核心成长引擎 。 据第一财经采访人员获悉 ， 任立峰虽为西瓜视频总裁 ， 但实际只负责采买与运营 ， 更核心的业务由抖音副总裁支颖负责 ， 而西瓜视频的预算与资源权限也早划归为抖音之下 。
西瓜视频与任立峰的逐渐边缘化基于长期投入却无甚回报的低投入产出比 。 去年10月 ， 任利锋宣布未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴 ， 发力中视频赛道 。 “中视频行业过去一年发展非常快 ， 行业内B站做得很好 。 西瓜视频未来将在生产工具、原创流量匹配、资金扶持等方面加大投入 。 ”任立峰当时表示 ， 但一年时间过去了 ， 西瓜视频仍未取得类似B站的破圈现象 ， 重视收效比的字节给予西瓜的时间窗口也接近结束 。
而今日头条流量红利也进入瓶颈期 ， 并入抖音已成定局 。 易观千帆数据显示 ， 今年9月 ， 抖音月活用户约6.6亿 ， 较8月7亿MAU有所下滑；截至10月28日 ， 抖音主站日活用户约3.7亿 。 今年1月抖音公布2020年数据报告 ， 截至2020年8月 ， 抖音包括抖音火山版在内的日活跃用户突破6亿 。
重视投入产出比的字节一方面在止损地调整核心业务 ， 一方面发力于社交、本地生活等新业务 ， 但移动互联网流量红利见顶是全行业面临的挑战 ， 字节跳动也不能幸免 。