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虚拟偶像团体A-SOUL队长“贝拉”｜来源：B站视频截图
2019年年底 ， 乐华娱乐推出了首个虚拟偶像团体A-Soul 。 虽然截止今年4月 ， A-SOUL只直播了43.4小时 ， 但平均单月直播营收已接近63万元 。 而字节跳动入股乐华娱乐 ， 则被视为对虚拟偶像领域的有力进击 。
相比布局全产业链的B站和“买买买”的字节跳动 ， 腾讯孵化虚拟偶像的思路是依托旗下游戏矩阵中的热门IP 。 在声势上 ， 由其孵化的虚拟男团“无限王者团”不仅登上了时尚杂志封面 ， 还演唱了电影片尾曲、发布了新专辑 。
此外 ， 爱奇艺推出了原创潮流虚拟偶像厂牌RiCH BOOM ， 通过综艺节目不断提升曝光度；阿里专门起了针对电商业务的虚拟偶像 ， 打造带货虚拟偶像Mika和新国风偶像苏朵朵等等；小红书则发起了“潮流数字时代”计划布局虚拟偶像矩阵 ， 目前imma、ALice、阿喜Angie、Reddi等20多名虚拟偶像均已入驻 。
聚光灯之下 ， 资本也参与了这场“造星计划” 。 据DoNews不完全统计 ， 今年在虚拟偶像领域发生了至少10起投资事件 ， 红杉资本、沸点资本、青雨资本等在内的头部投资机构悉数在列 。
虚拟偶像有多得宠？
虚拟偶像的个人身份、生活方式、容貌外表 ， 甚至是思想和行为 ， 都是由设计师、品牌运营、技术人员、特效师等组成的专业团队精心设计出来的产物 ， 同时也是借助数字化技术的“圈钱利器” 。
常年混迹于时尚界的虚拟偶像Lil Miquela ， 在社交平台上被设定成一位长期定居在洛杉矶的19岁混血女孩 ， 身份是模特和音乐人 。


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虚拟偶像Lil Miquela（左一）｜来源：Instagram
每天 ， Lil Miquela都会在她最喜欢的咖啡馆里喝杯咖啡 ， 然后提着心爱的手提包去逛书店 ， 也会身穿时尚品牌服装发发自拍 ， 同时她还运营着自己的时尚品牌 。 在Instagram上 ， 她拥有305万粉丝 。 越来越有名气之后 ， Lil Miquela开始与Outdoor Voices、Supreme等时尚品牌合作 ， 接拍广告代言 。 据央视网报道 ， Lil Miquela在2019年的总营收折合成人民币约为7600万元 。
一位Lil Miquela的粉丝向DoNews表示 ， 从社交媒体的动态来看 ， Lil Miquela看起来简直就是一个有个性、有态度、有烦恼且真实存在的女孩 ， “足以见得 ， 虚拟偶像在运营、养成、粉丝互动等方面的投入一点都不比真人偶像少 。 ”
虽然投入不少 ， 但虚拟偶像带来的收益远比真人偶像多得多 。 相较于后者 ， 虚拟偶像可以自由定制容貌、人设不会崩塌 ， 性格稳定性和工作配合度几乎拉满 ， 更为重要的是 ， 虚拟偶像还掌握了所有技能 ， 甚至可以突破时间和空间的限制——24小时不眠不休 ， 并且在多地同时进行工作 ， 这大幅提高了生产力 。
而且 ， 虚拟偶像的造星路径一旦形成模式 ， 便可以无限复制 。 Lil Miquela背后的版权所有公司Brud在成功地凭空创造出一个与真人无异的虚拟偶像后 ， 还接连复制出了Blawko、Bermuda等虚拟偶像 ， 试图打造一个“Brud宇宙” 。 另一个来自日本的虚拟偶像Imma在成名后 ， 还成功把自己的“弟弟”Plustic Boy也带火了 。 2020年9月 ， Imma背后的版权所有公司Aww宣布获得了1亿日元（约合人民币562万元）的种子轮融资 ， 而这笔资金将用于加速孵化虚拟偶像业务 。
实际上 ， 虚拟偶像之所以成为新风口 ， 一个根本原因在于虚拟偶像的粉丝中绝大多数都是年龄介于19-30岁之间年轻人 。 爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》显示 ， 中国有3.9亿人正在关注虚拟偶像或正在关注虚拟偶像的路上 ， 二次元圈层人数逐年增加 ， 其中95后至05后的渗透率达到了64% 。 另据艾媒咨询发布的《2021中国网民追星情况调查》 ， 目前有超八成的网民在日常中有追星的习惯 ， 其中63.6%的网民表示支持和关注过虚拟偶像的相关动态 。