10 月 28 日 ， 全球最 大的社交软件平台 Facebook （ 脸书） 宣布将公司名称改为 “ Meta ”， 同时更换了公司的图标 。创始人扎克伯格表示 ， “ 元宇宙 ”（ Metaverse ）会是下一个互联网篇章 ， 从现在开始 ， 公司会以元宇宙优先 ， 而不是 Facebook。 “元宇宙”概念源自美国作家Neal Stephenson于1992年出版的科幻小说《雪崩》（Snow Crash） 。 小说构建了一个真人可于其间生活、社交的、与现实世界平行的共享虚拟世界 。 目前 ， “元宇宙”最有代表性的定义是：一个平行于现实世界、又独立于现实世界的虚拟空间 ， 是映射现实世界的在线虚拟世界 ， 是越来越真实的数字虚拟世界 。 至此 ， 虚拟货币、IP、元宇宙 ， 成为2021年的关键词 ， 也成为了一个又一个的风口 。
1.脸书不只是改名 ， 而是一次品牌重塑

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Facebook改名 ， 其实不只是一次单纯的更新名字和Logo ， 而是企业重塑品牌的典型手段 。 Facebook这次改名的“Meta”其实大有来头 。 首先在希腊语中这个词的含义是Beyond（超越） 。同时这个词还取自Metaverse（虚拟世界、元宇宙） 。Facebook改名Meta后 ， 正是要把旗下产品进行逐步整合 打造一个超越现实的元宇宙平台 。 简单来理解 ， 就是想象一下你能够生活在一个虚拟的世界里 ， 这里能构建类似于现实生活的人际互动 ， 能够满足工作、交流和娱乐等场景 。 不要觉得不可思议 ， Meta是这样认为的——“The metaverse is the next evolution of social connection” 。 （元宇宙将革命人类的社交方式）元宇宙的趋势真的已经进入到我们现阶段的生活了 ， 从游戏领域、VR、NFT、虚拟现实、虚拟偶像、区块链这些概念 ， 都与当下大火的“元宇宙”相关联 ， 元宇宙也被业内不少人认为是未来生活发展的方向 。
2.如何抓住元宇宙这波机会
当前 ， 元宇宙的发展可以用一个“乱”字来概括 ， 因为到目前为止元宇宙还没有一个公认的定义 。 许多中小企业跟着大公司一起转投元宇宙 ， 可能他们并没有多么宏大的理想去构建元宇宙 ， 而是为了给投资者打一剂兴奋剂 ， 炒一波高大上的概念让股价受益罢了 。 扎克伯格此前也曾表示 ， “元宇宙的投资并不能立刻带来利润 ， 预计或许到这个十年的晚些时候 ， 或会更像个真正的商业故事 。
而作为元宇宙基建的重要组成部分 ， Avatar（形象）也顺势热了起来 。 许多以“写实虚拟人”、MetaHuman为卖点的Avatar如雨后春笋般冒出来 ， 虽然没有在主流视角内产生太大的波动 ， 它们背后的团队却已经在国内各个“元宇宙大会”里出尽了风头 ， 受到了资本们的追捧 。
前不久 ， 拥有2亿多用户的国内生活方式分享平台小红书 ， 推出了“潮流数字时代”计划 ， 试图推广一批虚拟人用户 ， 作为博主进行笔记发布和商业带货 ， 还将与Gucci和Givenchy等国际大牌合作新品首发 。 小红书上虚拟博主的出现 ， 意味着元宇宙设定中的身份、朋友、沉浸感等要素 ， 正在通过社交媒体向人们日常生活渗透 。
国内的虚拟博主之所以从小红书开始 ， 与其用户的生活方式偏好有关 。 根据新榜数据 ， 小红书目前已经有超过20个虚拟人博主入驻 。 目前小红书APP已经覆盖了国内市场上70%以上的虚拟博主账号 ， 并且还在不断“拉新”中 。

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此外 ， 在抖音上 ， 古装美女柳夜熙突然爆火 ， 不仅上了热榜 ， 还在短短3天吸粉200多万 ， 点赞超过400万 。 有意思的是 ， 这位柳夜熙不是真人而是虚拟人 ， 却达到了以假乱真的地步 ， 背后是创意和技术的完美融合 。 这也许就是“元宇宙”的开始 。 为什么虚拟人物能瞬间博得大家关注 ， 这和虚拟人物本身造型的精致设计 ， 以及真人与虚拟人物之间的转接互动 ， 和诡谲氛围的打造有着密不可分的关系 。 这个2分钟的视频 ， 给了虚拟人物创造了一种“活过来”的效果 ， 既有丰富的表情、情感表达 ， 又有了世界观的构建 。 而这是此前二次元风格的洛天依 ， 以及停留在图文模式的AYAYI尚未触及的状态 。