例如最近因为“宫斗式”直播而出圈的@佰草集延禧宫正传 ， 让主播和副播化身“娘娘”和“龙嬷嬷” ， 身着古装在现场搭建的“御书房”场景里 ， 一边上演宫斗剧情一边直播带货 。 这种“整活”带货的直播方式 ， 让佰草集的这一账号的直播间在线人数 ， 在开播第5天就突破了5万人 ， 7天直播总销售额达到了58W 。 此外 ， 前不久意外走红的@美少女嗨购go的蹦迪带货、男装品牌@云爸爸的大叔的“尬舞”带货 ， 也为品牌提供了直播内容的新思路 。

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对于品牌商家而言 ， 从“双11”的演变到直播电商的崛起 ， 传统电商平台的价值开始边缘化 。 起初传统电商平台还是一个重要的销售渠道和营销阵地 ， 但随着商家数量的增长 ， 平台流量红利见顶以及投入成本的不断提高 ， 商家们也陷入到了传统电商平台的流量陷阱中 ， 并且开始奋力逃脱 。
【越来越长的“双11”：平台流量失守，直播横刀夺“财”】至于直播电商业态 ， 除了看到新的流量增长点以外 ， 商家也看穿了直播带货的本质以及并不高的门槛 。 正如同当年无数的个人商家涌入“淘宝商城”一样 ， 随着更多的商家开始自播 ， 一部分获取新增流量的主动权也将归还到商家手中 。 到那时 ， 传统电商平台恐将沦为背景 ， 至于“谁干掉了‘双11’”这个问题也不再重要了 。