宠物跑步机、盲盒背后的个性化消费 ， 边看直播边买买买的网购“新姿势”直播电商 ， 三线城市里退休阿姨一边看孩子一边忙“带货”的社交电商……第11个“双11”今日来临 ， 无论您是提前购物“错峰出行”的淡定一族 ， 还是“枕戈待旦”准备零点秒杀的“剁手党” ， 都在被“双11”购物节所席卷 ， 参与这场商业消费变革 。

　　“追新族”捧红个性消费

　　“双11 ， 不给自己买可以 ， 不给‘主子’买买买可不行……”“双11”前夜 ， 家中养了一猫一狗的小文摩拳擦掌 ， 准备抢购口粮和装备 。

　　距离0点抢购还有5个小时 ， 小文还在各个平台搜罗 ， 想给柯基犬买一台跑步机 。 “它得减肥了 ， 再减四斤以后每次去宠物店洗澡就能便宜二十块啦！”他打趣道 。

　　玩具、狗粮、狗零食、定期体检……小文每个月花在宠物身上的钱不下3000元 。 宠物保险、宠物医疗、宠物美容 ， 随着宠物市场的日渐兴起 ， “宠物经济”也开始勃兴 。 天猫数据显示 ， “双11”期间 ， 不少“铲屎官”自己健身还不够 ， 还要拉上宠物们一起健身 ， 宠物跑步机的搜索量大幅攀升 。

　　往年蹲守秒杀的时尚爱好者童女士今年“双11”格外清闲 ， 她已经在几家小众设计师品牌的天猫店里付好了定金 ， 只需要从容地付完尾款就能坐等收货 。 “大牌容易撞款 ， 这年头独特才是最大的奢侈 。 ”

　　除了宠物经济风靡、小众设计品牌走红 ， 天猫数据显示 ， “95后”追盲盒、追手办、已经渐渐成为一种潮流趋势 。

　　今年天猫“双11”预售期 ， 仅仅7分钟 ， 盲盒的预售量就超出去年“双11”全天 ， 一跃成为爆款黑马 ， 单日成交额较去年同期增长了368% 。 根据闲鱼此前统计的数据 ， 截至今年年中的一年里 ， 盲盒交易已经成为千万级的市场 。

　　大牌才是潮流风向绝对引领者——这个观念也正在悄悄发生变化 。 近日 ， 贝恩咨询联合意大利奢侈品协会发布《全球奢侈品市场监控报告2019年春季版》 ， 报告显示 ， 越来越多的95后热衷于尝试新鲜事物 ， 小众设计师品牌成为年轻人“稍微踮脚就能够到的时髦” 。 尼尔森最新发布的《消费者与零售趋势》报告显示 ， 个性化消费正在崛起 ， 近九成消费者愿意尝试购买新产品 。

　　直播购物全面爆发

　　“有家之前关注的店现场直播纹眉 ， 我正发愁找哪家店靠谱呢 ， 看完这场直播要是他们做的靠谱 ， 就去他们家做了 。 ”加班间隙也不忘打开手机看一场直播的互联网从业者魏女士说 。

　　今年“双11” ， 电商直播经济全面爆发 。 仅在天猫“双11”预售阶段 ， 就有1.7万个品牌开启直播 ， 多款品牌单品预售成交破亿元 ， 其中更有6分钟破亿、1秒预售出55台汽车的战绩 。 京东日前也启动了一场“带货”大赛 ， 在北广深三地召集上千名百万粉丝主播达人线上线下24小时为爆品直播带货 。

　　直播不仅成为全球消费者消费的“新姿势” ， 也成为全球商家的标配 。 主播中既有汽车4S店销售员、化妆师、发型师 ， 也有企业厂长、发型师、健身私教 。 除了服饰、美妆、食品等传统畅销品 ， 数码、家电、汽车、农产品等品类也纷纷开始探索直播电商 。

　　除了国内主播 ， “双11”进入倒计时 ， 几位泰国主播正在为Lazada的直播做准备 。 Lazada是东南亚旗舰电商平台 ， 主播们准备与中国本土“双11”同步启动直播 ， 边播边卖向当地消费者推荐的是来自中国的爆款商品 。

　　采访人员从阿里获悉 ， 今年“双11”期间 ， 将有上千名“洋主播”用十几种语言向全球各地24小时不间断地直播 ， 让洋主播用“家乡话”向老乡们推广中国制造 。