抖音电商今日发布“抖音双11好物节”数据报告， 呈现平台在双11期间的消费趋势及用户购买偏好 。
报告显示， 10月31日至11月11日， 抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%， 兴趣电商内容带货持续发力， 直播带货总时长累计达3821万小时， 7667个直播间销售额超过百万元 。
活动期间平台货架电商带动日均销量同比增长了156%， 商品曝光量是上半年的1.6倍 。
在抖音商城双11热卖商品榜前100中， 国产商品的占比超过了90% 。 以家电类产品为例， 添可智能洗地机、科沃斯扫地机器人和石头扫吸拖一体机器人销售额居于前列 。
鸭鸭羽绒服、波司登梵高联名外套、KAALIXTO国潮板鞋等国产品牌服饰也颇受欢迎 。
报告显示， 10月31日至11月11日， 福建福鼎白茶产业带商品日均销售额同比增长了187%， 日均商品搜索量同比增长128%;有26家福鼎白茶店铺在活动期间销售额超过了百万元 。
双11期间， “山货上头条”落地甘肃， 特别上线了“风味甘肃”专区， 投入百万资源推介该地农货 。 报告显示， 祁连山羊肉、亚麻籽油、天水花牛苹果等“甘味”颇受消费者欢迎 。
今年双11， 抖音电商携手毕淑敏、张朝阳、梁晓声、田浩江、蔡崇达等数十位名家， 为读者推荐新书好书， 满足大众多元的文化消费需求 。
活动期间， 抖音电商“全民好书计划”为读者准备了满99减10、满200减20、满400减40等商城优惠券和多重售后服务， 方便读者在货架场景里选购优价书目 。 平台图书日均销售额同比增长53% 。
据统计， 双11货架消费场景带动平台非遗好物日均销量同比增长316% 。
报告显示， 双11抖音电商消费城市排行中， 上海位列第一， 北京、重庆、成都和深圳紧随其后 。
随着立冬节气的到来， 暖冬好物迎来了销量增长 。 传统习俗中的“补冬”食品热销， 羊肉和姜母鸭日均销量同比增长了264%和183% 。 此外， 泡脚桶、羽绒服、羊绒大衣在平台的日均销量也分别上涨了552%、154%和126% 。
与此同时， 快手电商发布了116心意购物节(以下简称快手116)数据报告 。 报告显示， 快手116期间(10月20日-11月11日)， 电商短视频订单量增速显著， 同比增长超515% 。
买家数同比增长超40%， 搜索订单量同比增长超70% 。 快品牌表现突出， GMV同比增长超80% 。
随着节能减排意识的普及， 快手用户对绿色家电的关注与需求也在提升， 数码家电行业整体增幅靠前， 其中节能空调GMV同比增长8倍， 节能洗衣机GMV同比增长超100% 。
【抖音快手双11成绩单出炉】作为快手一直以来的优势行业， 农产品行业保持了强势增长 。 今年大促， 农产品类目GMV同比去年增长超143%， 水果类目增长瞩目， 同比增长近200%， 其中山西阳丰脆柿子、四川爱媛果冻橙、山西红富士丑苹果等最受快手用户欢迎 。

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