_原题是：热衷线下开店 网易云音乐图什么
从2018年宣布与亚朵轻居达成战略合作 ， 联手在成都落地“睡音乐”主题酒店以来 ， 网易云音乐的线下店铺越开越多 。 近日 ， 网易云音乐旗下首家酒吧No.9也正式在上海开业 。 至此 ， 据北京商报采访人员不完全统计 ， 网易云音乐自设或联名的店铺数量已不下10家 ， 可谓国内主流音乐平台中线下“开店”最多的一个 ， 并拓展至酒店、咖啡店、酒吧等多个领域 。 线上音乐与实体场景融合四年之后 ， 网易云音乐的线下生意到底做得怎么样？
店铺涉及多个领域
网易云音乐旗下首家酒吧No.9日前在上海市东湖路正式开业了 ， 这也是国内在线音乐平台经营的首家酒吧 ， 更是由网易云音乐独立开设的第一家实体店 。
与普通酒吧不同的是 ， No.9酒吧里处处是网易云音乐的元素 ， 包括歌单、乐评、黑胶等 。 据网易云音乐工作人员介绍 ， 除派对聚会外 ， No.9更期望打造一个村民与村民、村民与音乐人之间的线下音乐社交场所 ， 将不定期邀请音乐人到现场Live演出 ， 而网易云音乐用户可凭“云村村民证”免费领取酒水 。
值得一提的是 ， 网易云音乐的线下生意早已延伸至多个领域 ， 只不过此前均采用与其他品牌联名开设的方式 。 2018年4月 ， 网易云音乐联合亚朵酒店在成都市落地首家“睡音乐”主题酒店 ， 这是其第一次将线上音乐内容与线下实体生活空间相融合 。 此后几年里 ， 网易云音乐又陆续与屈臣氏合作在广州开设音乐主题“美妆店” ， 与瑞幸咖啡在上海开了咖啡店 ， 与网易严选开了快闪类“生活音像店” 。
据北京商报采访人员不完全统计 ， 截至目前 ， 网易云音乐的自设或联名店铺数量已达10家 ， 涉及酒店、餐饮、酒吧等领域 ， 是国内主流音乐平台中“开店”数量最多的一个 。
对此 ， 财经评论员张雪峰分析指出：“音乐是一种天生具有场景连接能力的精神产品 ， 在不同的场景之下能够碰撞出不同的火花 。 咖啡店、酒店、酒吧、美妆店等都是年轻群体常去的线下场所 ， 网易云音乐在此进行音乐内容衍生 ， 必然会触及到更多潜在用户群 。 ”
实际体验几乎为0？
在网易云音乐与各大品牌方合作开设的主题店铺中 ， “音乐体验”都会作为突出特点进行营销 。 但部分消费者在实际体验后认为 ， 这种营销往往是噱头大于实际 。
以网易云音乐和亚朵联名的“睡音乐”主题酒店为例 ， 该主题酒店现已增开至5家 ， 分布在北京、南京、武汉、重庆等城市 。 北京商报采访人员实地体验了位于北京地坛公园附近的主题酒店 ， 装修方面极具网易云音乐的风格 ， 乐评、黑胶唱片等元素随处可见 ， 并设有古风、和风和流金怀旧三种网易云音乐主题房间 。 价格方面 ， 与距离2km以内的同等级别酒店相比 ， 该酒店价格区间在486-619元 ， 处于中等价位 。
比起装修风格 ， 很多慕名而来的网易云音乐粉丝显然更关心与音乐有关的消费体验 。 在多个旅行和点评类App上 ， 该主题酒店的评论区里有很多用户提问关于“房间里能否K歌”“有无音响设备”“有无乐器演奏”等问题 。
但一位入住过该酒店的网易云音乐粉丝告诉北京商报采访人员 ， “除了一楼有一些网易云音乐的元素在 ， 跟普通的酒店没什么区别 。 实际的音乐体验几乎为0 ， 多少会有些失望” 。
而与瑞幸咖啡合作的“楽岛”咖啡店也存在着类似问题 ， 虽然装修方面很有特色 ， 但多位消费者表示 ， 在咖啡、甜点等销售产品方面 ， 与瑞幸咖啡旗下的其他店铺并无区别 。 此外 ， 店里放置的供消费者听歌的iPad和耳机 ， 在卫生方面也让不少人产生顾虑 。 “iPad上的歌单和耳机虽然很有噱头 ， 但是一想到所有人都共用同一个耳机听歌 ， 还是会比较介意 。 ”顾客白女士直言 ， “从体验感来说 ， 其实只能算是把网易云音乐贴在了表面而已” 。