不仅如此 ， 通过内容种草 ， 永璞还能实现测款效果 。今年天猫618 ， 永璞就通过淘宝逛逛 ， 对计划主打的新品6.0原创冷萃咖啡液云南系列进行了口味测试 ， 根据反馈数据锁定更有潜力的口味重点跟进 ， 提高了ROI（投入产出比） 。
像永璞这样的商家不在少数 。
据悉 ， 今年有超过200个天猫核心品牌参与了逛逛上半年的内容营销投放 ， 其中不仅有欧莱雅、雅诗兰黛、GUCCI等国际知名大牌；也有永璞、元气森林等新锐国货品牌 。品牌在逛逛的内容营销 ， 一般围绕新品上市进行逛逛话题的投放 ， 既有新品评测类的内容 ， 也有用户互动类的内容 。
逛逛还联合行业 ， 开展了种草到拔草一体化的实验 ， 如天猫食品“酒水节”“中秋月饼节”等 。
这一次 ， 双11推出种草期 ， 商家可把生意计划前置 ， 在大促前赢得一波站内曝光 。
逛逛内容创作者成长记
一个成功的内容生态 ， 一定离不开活跃的内容创作者和极大丰富的内容 ， 小红书、抖音、快手 ， 都是这样 。
淘宝逛逛升级自买家秀 ， 这是一个基于真实购买、真实评价的内容池子 。过去这段时间 ， 淘宝逛逛投注了大量资源 ， 扶持内容创作者 ， 鼓励有平台特色的优质内容创作 。今年4月 ， 淘宝逛逛推“有光计划” ， 计划在6个月内孵化100个年入百万账号；这次又推出“聚光100” ， 再度加码 。
一个典型的淘宝逛逛内容创作者是怎样成长起来的？
从一个爱分享的爱美姑娘 ， 到职业的穿搭内容创作者 ， “沈姐姐sheen”（下称沈姐姐）在淘宝逛逛上 ， 把爱好变成了工作 。
一开始 ， 沈姐姐只是个爱分享的普通买家 ， 因一条裙子买家秀收获了几千点赞而走上了穿搭博主之路 。
2020年底 ， 她正式入驻淘宝逛逛 ， 不久后就参加了淘宝“有光计划” ， 现金奖励和流量倾斜 ， 让她的账号粉丝迅速攀升 ， 近期 ， 还成为了逛逛时尚穿搭商业力榜单第二名 。
如今 ， 沈姐姐已积累了数万粉丝 。在淘宝逛逛上的几个月里 ， 她通过内容带货获得了可观的收入 。
除了逛逛 ， 沈姐姐也会在小红书上分享内容 。“我觉得淘宝逛逛的潜力很大 ， 未来一定会是我的主要发展平台之一 。”在沈姐姐看来 ， 逛逛是一个新平台 ， 而自己也是刚刚从事内容创作不久的新人 ， 可以共同成长 。现在 ， 她正在筹划一些针对种草期的带货内容 ， 希望借助这个好机会再往前迈一大步 。
和沈姐姐一样 ， “三钱陈皮”“仙梨是个手作娘”等逛逛达人同样都是从优质买家中发展而来的内容创作者 ， 他们将成为此次双11大促种草的主力 。
千城指出 ， 在以往的大促售卖周期里 ， 创作者的发挥空间还是比较有限 ， 现在用前置的“独占期”的周期保障 ， 可以激发创作者的热情和内容运营的效果 。
越好逛的淘宝意味着什么？
今年4月 ， 淘宝逛逛发布“淘宝光合平台” ， 为创作者和商家提供内容生产、精准变现及持续激励一站式解决方案 。千城曾提到 ， 未来淘系行业大促都将与内容运营紧紧绑定 。
而此次天猫双11的种草期也释放了一个明确信号：进一步投入、升级内容策略 。如千城说：“双11虽然是一年一次 ， 但我们做这个事情是长期的 。”

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