_原题是：B站董事长谈元宇宙：需要一个自循环内容生态
【B站董事长谈元宇宙：需要一个自循环内容生态】本报采访人员 谢若琳
11月17日 ， 哔哩哔哩（简称“B站”）公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告 。 财报显示 ， B站三季度营收达52.1亿元 ， 同比增长61% 。
用户层面 ， 本季度 ， B站月均活跃用户达2.67亿 ， 同比增长35%；日均活跃用户达7200万 ， 同比增长35%；月均付费用户同比增长59% ， 达2400万 ， 付费率提升至8.9% 。
在财报发布后的电话会议中 ， B站董事长兼首席执行官陈睿详细阐述了对元宇宙发展的看法 ， “元宇宙是一个概念 ， 并不是一个产品 ， 这个概念包含一些产品的要素 ， 比如说虚拟现实、紧密的社交体系 ， 或是在游戏内的一个自循环的生态系统 。 其实这些要素都不新 ， 已经有一些公司实现了 ， B站也实现了这些要素当中的一部分 。 ”
“如果现在听到元宇宙的概念 ， 再宣布布局或进军元宇宙 ， 应该是来不及了 。 ”陈睿认为 ， 元宇宙需要有一个自循环的内容生态 。
广告业务收入同比翻番
从收入构成来看 ， B站收入主要由广告业务、游戏业务、增值服务业务、电商及其他业务四个板块构成 。
第三季度 ， B站游戏业务收入达14亿元 ， 同比增长9% 。 期间 ， B站上线了三款独家代理游戏 ， 并于9月份迎来了《命运：冠位指定》的五周年纪念活动 。 目前 ， B站有9款独家代理游戏已获得版号 ， 将在未来几个季度发行 。
增值服务业务层面 ， 第三季度基于直播及大会员业务的高速发展 ， B站增值服务业务收入达19.1亿元 ， 同比增长95% 。 此外 ， B站电商及其他业务收入达7.3亿元 ， 同比增长78% 。
值得一提的是广告业务 ， 三季度 ， B站的广告业务收入11.7亿元 ， 同比增长110% 。 越来越多的广告主将B站视为投放平台 ， 10月份“老师好我叫何同学”的一条视频结尾植入了上市公司乐歌股份的升降办公台广告 ， 次日乐歌股份股价涨幅13.51% ， 这也成为B站广告主的热门话题 。 据悉本季度 ， B站前五大广告主行业为游戏、美妆护肤、电商、数码3C及食品饮料 。
关于广告效率的提高 ， B站副董事长兼COO李旎分享了五个关键点 ， “一是得益于深度学习的模型及前期智能创意进一步的应用 ， 这个部分带动了整体信息流CTR提升超过30%；二是由于多场景打通 ， 实现了从手机APP、iPad、TV大屏、PC全场景的覆盖 ， 并开拓Inline、story、动态等视频新场景；三是本季度有1.5万的UP主入驻花火 ， 而品牌的复投率超过75%；四是‘双11’期间 ， 日消耗突破2500万；五是公司客户拓展很快 ， 除了传统优势领域游戏、3C等方面 ， 汽车、服饰等领域的增长也超过预期 。 ”
日均使用时长创纪录
用户层面 ， 第三季度 ， B站月活用户达2.67亿 ， 同比增长35%；移动端月活用户达2.5亿 ， 同比增长36% 。 同期 ， 日活用户也增至7200万 ， 同比提升35% 。
值得一提的是用户黏性 ， 第三季度 ， B站用户日均使用时长提升至88分钟 ， 创历史新高；日均视频播放量达23亿次 ， 同比提升77%；月均互动数破百亿 ， 达102亿次 ， 同比增长86% 。 截至三季度末 ， 通过100道社区考试答题的正式会员数量达到1.3亿 ， 同比增长38% ， 其第12个月留存率超80% 。
用户增长的核心驱动力来自优质内容 。 2021年三季度 ， B站PUGV（专业用户创作视频）播放量占平台总播放量的93% ， 生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类 。 本季度 ， 月均活跃UP主数量达270万 ， 同比增长61%；月均视频投稿量突破1000万 ， 同比增长80% 。