日用、服装品类增速提升 ， 广告收入增速超自营业务
在收入类别方面 ， 京东来自商品的收入为1860亿元 ， 同比增长22.9%；而来自服务的收入为327亿元 ， 同比增长43.3% 。
服务及其他收入中 ， 平台及广告服务收入168亿元 ， 同比增长35.1%；物流及其他服务收入159亿元 ， 同比增长53.1% ， 第三季度京东物流的外部客户收入占比继续超过50% ， 并在本季度再创新高 。
值得注意的是 ， 三季度公司广告收入增长速度超越自营业务增长 ， 主要是因为日用消费品、服装等高佣金率的品类增速提升 。 在没有“二选一”之后 ， 京东服饰品类有很大的受益 ， 今年双十一期间 ， 全新入驻品牌环比10月日增长超10倍 。
前段时间 ， 京东公布了双十一数据 ， 销售额达到3491亿元 ， 其中自营收入1745亿元 ， 占到一半 。 而京东自有品牌双十一期间成交额同比增长179% ， 其中京东京造成交额同比增长145% 。
今年10月 ， 有知情人士透露 ， 刘强东开始注重自有品牌建设 ， 京东已于近期调整组织架构 ， 将京东自有品牌设立为独立的业务单元 ， 目前和京东零售处在一个级别 。
相比较电子产品及家用电器净收入1109亿元 ， 同比增长18.8% ， 京东日用百货商品销售收入在本季度增长更快 ， 同比增长29.4%至751亿元 ， 在商品销售收入中占比为40.4% 。
京东自有品牌业务早在2018年1月就上线了 ， 在京东发展已久 ， 主要依托京东供应链优势 ， 目前已搭建出京东京造、惠寻、佳佰等多品牌矩阵 ， 涵盖家居日用、服饰鞋靴、宠物用品、食品饮料、运动健康等品类 。 此前 ， 京东通过“产业带CEO计划”等举措 ， 向优质工厂开放京东在选品、品牌孵化、用户运营、渠道渗透等方面的能力 。
据Tech星球报道 ， 过去 ， 自有品牌对京东整体销售额的贡献并不大 ， 2020年约为30亿左右 ， 而集团营收7458亿元 。 但自有品牌增长迅猛 ， 2020年用户数和订单量均同比增长近四倍 ， 其中有40%是老用户复购 ， 2021年的目标是再增3倍 。
随着自有品牌事业群的建立 ， 京东对自有品牌的重视程度进一步提升 ， 自营业务扩品类成效将进一步释放 ， 从低频、大体积的带电品类转向高频低客单价的百货商品 。
结语：
目前 ， 京东正处在零售行业整体充满挑战的大环境中 。 在财报电话会议上 ， 徐雷表示 ， 宏观环境的影响还是充满挑战的 ， 尤其下半年 ， 宏观的消费相对疲软；上游的供应链也比较紧张；原材料的价格开始陆续地上涨 ， 预计会在四季度到明年一季度逐渐地传导到消费端 。 同时 ， 国内多地的疫情 ， 和极端天气影响；以及一些特定品类的芯片等元器件的供应链紧张 ， 对整个零售市场都会产生多重的挑战 。
“我们预判（这种情况）会延续到明年上半年 。 但是因为京东的核心能力一直是供应链 ， 所以在这种动荡的环境当中 ， 相比行业竞争对手 ， 我们更有能力保持业务的稳定 。 ”徐雷说道 。 （雪梅）