在尝到去年暑期综艺《说唱新世代》和剧集《风犬少年的天空》双双出圈的甜头后 ， B站今年在OGV内容上的野心显然更大了 。
拿其重点推荐的音综《我的音乐你听吗》为例 ， 和去年的《说唱新世代》相比 ， 这档节目主打了观众辐射更广的唱作 ， 邀请到了薛之谦、许嵩和戴佩妮三位在大众层面更有知名度的艺人作为导师 ， 出圈的诉求更明显 ， 而从主创团队、节目呈现甚至招商 ， 都能看出《我的音乐你听吗》投入并不小 。

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这些OGV内容理论上是可以为B站拉来更多广告客户的 ， 不过最终反映在营收数据中似乎并不明显 。
这或许和三季度推出的多部OGV内容并不如想象中出圈有关 。 尽管投入不小 ， 《我的音乐你听吗》受制于选手普遍较为年轻 ， 缺乏演出经验和生活经历 ， 在歌曲演绎方面难以给人以惊艳和共鸣之感；同样另一档综艺《90婚介所》也没有贡献超出预期的表现 。


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这些也在指向一个更长期的挑战：B站未来是不是能保证OGV内容的持续性和稳定性 。 除了内容本身如何在破圈和社区间找到新平衡的问题 ， 在OGV内容领域起步较晚的B站也依然需要持续地扩充产能——爆款的持续产出需要内部人才体系的配套 ， 从资金进入到建立产业链能力也需要过程 ， 这里面的困难都已被其他平台验证过 。 而这也关系到未来B站的盈利预期 。
【亏损继续扩大 游戏收入占比下降……一份财报给B站提了很多醒】OGV内容需要不菲的投入 ， B站势必也要在节目观感和广告中间找到更好的平衡 。 只是从刚刚过去的这一季度来看 ， 两者都还没有做到最好 。
不过在这些挑战下 ， 三季度 ， B站用户数依然继续增长达到了2.67亿的月活 ， 同比增加35% 。 尽管增速较二季度的38%略低 ， 但依然符合B站给出的指引：用户增长依然在全力冲击陈睿去年年报后提出的“2023年做到4亿月活”的目标 。
对此 ， B站副董事长兼COO李旎在三季度财报电话会中也提到了一个十分关键的数据——目前B站在TV端和在App端的用户重合度低于20% 。
“这让我们更有信心 ， B站在用户渗透增长端还有更大空间 。 ”她说 。