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文/道总
来源/道总有理（ID：daotmt）
10月29日 ， 在最新财报季后 ， 微软超越苹果 ， 时隔一年多再次登顶世界最高市值公司的宝座 。 而与上次短暂超越苹果继而被反超不同 ， 这次受供应链短缺影响的苹果似乎很难在短时间内从微软手里重夺宝座 。
尤其是杀入元宇宙这一消息的公布 ， 瞬间燃起了资本和舆论对微软的极大兴趣 。
2010年的时候 ， 苹果市值首次超过微软 ， 《纽约时报》曾发表评论称：“这是新时代的开始 ， 也是旧时代的结束 。 ”自此后 ， 微软落寞无声 ， 苹果风光无限 ， 两大巨头完成了时代引领者的交接 。 但如今 ， 微软重返市值巅峰 ， 这是否又是新一轮的转折点呢？
答案或许是否定的 ， 微软这一PC时代的王者未必能从过去偏离的主航道回归 ， 元宇宙可能也不是通往新时代的“船票” 。
维稳的微软 ， 难回“王者”
微软的最新财报 ， 对微软来讲意义重大 ， 不仅是因为它刺激公司股价 ， 使其重回全球市值第一 ， 更关键的是驱动微软转型成功的云计算业务持续超过了囊括Windows系统、搜索和游戏的个人计算板块 ， 而后者一直是微软的“老本” 。


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根据财报显示 ， 2022财年Q1 ， 公司智能云板块的营业收入近170亿美元 ， 成为业绩的最大支柱 ， 个人计算板块的营业收入只有133亿美元 。 从近五、六年来微软的财报也可以看出 ， 智能云板块增速最快 ， 2016年 ， 智能云和个人计算板块的营收占比分别为27%和44% ， 现在 ， 这一数据变成了33%和29% 。
均衡是微软目前核心业务的最大特点 。 智能云、个人计算机、生产力和业务流程的占比接近 ， 利润的分布也较为均匀 ， 分别为37%、28%、35% 。 值得一提的是 ， 尽管微软没落时期 ， 外界一直在嘲讽微软“吃老本” ， 可事实上微软“老本”的生命力依旧强劲 。
如Windows操作系统 ， Windows的业务收入2015 年、2016 年在下降 ， 而从2017年起又逐渐上升 ， 2019 财年年收入超过 200 亿美元；Office业务收入的变化趋势与其相似 ， 也是2017年开始上升 ， 到了2019 财年 ， 仅Office一项就贡献了300亿美元的收入 。 这也难怪比尔盖茨在采访中说道 ， “我们的Windows和Office业务依然很强” 。
而且Office、Windows等众多传统优势服务多年运营积累的客户忠诚度 ， 以及最为广泛的受众人群 ， 正是微软Azure云平台迅猛发展的坚实基础 ， 未来或许也会成为微软云计算领域超越亚马逊的一个关键助力 。
不过 ， 虽然强劲的业绩助长微软市值超越苹果 ， 可是微软不可能“复制”苹果的强大 ， 苹果强大在于其在业内的话语权和统治力 ， 足以主导整个产业链和手机行业的发展方向 。 而微软控制PC产业链发展方向和技术迭代节奏 ， 毕竟已经是上世纪90年代的事情 。 如今的微软 ， 大而不强 。
在华尔街最为看好的云计算领域 ， 挡在微软面前的是亚马逊 ， 与此同时 ， 后面还有谷歌、阿里等巨头虎视眈眈 。 杰富瑞分析师Brent Thill表示 ， 随着公司的总营收基数越来越高 ， 微软后续将很难维持目前的业绩增长速度 。
从PC时代进入移动互联网时代 ， 苹果取代微软 ， 成为硅谷创新潮流的引领者 ， 微软要想重新取代苹果 ， 唯有抓住下一代计算机终端平台更迭的机遇 。 是不是元宇宙？还得另说 。