5月23日，天猫在上海宣布成立以来最大规模的一次品牌升级，SLOGAN(品牌口号)从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫” 。通过现场发布“人设自由”“乐活绿动”等2017五大趋势词，升级后的天猫清晰定义了当代社会消费升级下的理想生活内涵 。
与此同时，天猫还宣布，将于6月启动天猫618理想生活狂欢节 。这是双十一之后的又一个狂欢节 。
据了解，在618理想生活狂欢节期间，天猫将在线上推进更多榜单，导购路径和导购形式多种多样，网红也可以构建自己的榜单，甚至有大量的明星也会在微博上发布自己的购买清单 。

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此外，在线下近20个品牌在北京、吉隆坡等海内外各大城市核心商圈，打造理想生活样板间 。
与此同时，新版天猫App加入了全景导购、VR体验及短视频动态商品展现等新科技，品牌可以用更多元化的手段接触消费者 。
“天猫无忧购”也全新升级，作为独立品牌进行推广 。全国超300个城市将实现送装无忧、退换无忧、售后无忧 。
全面升级背后，是天猫从满足消费需求到定义未来消费的嬗变，是从传统零售到新零售时代的跨越 。
阿里巴巴集团CMO董本洪表示：“作为最懂消费趋势的新零售平台，天猫展现出越来越强大的商业力量，成为全球品牌转型升级主阵地 。可以毫不夸张地说，现在世界上只有两种品牌，一种在天猫，一种在来天猫的路上 。”
五大趋势词天猫定义理想生活
在天猫理想生活2017趋势发布盛典上，天猫联合阿里研究院和波士顿咨询公司(BCG)发布“乐活绿动、独乐自在、人设自由、无微不智、玩物立志”五大趋势词，并为娇兰、乐高、惠氏、Villeroy&Boch等27个趋势商家颁奖 。
这五大趋势将贯穿全年，成为天猫乃至中国消费市场今年的关键词 。
“消费升级”是中国新商业环境下的重要趋势，但关于消费升级的具体内涵和行为观念一直没有清晰的回答 。天猫拥有全球近八成的最有价值品牌，拥有最真实、有效的消费者行为数据，对洞见引领性的消费趋势具有权威性 。
“天猫理想生活趋势发布”将是天猫品牌2017年的最核心玩法，并将持续整年 。
天猫将发掘平台上最符合这些消费趋势的品牌，通过前台、后端、线上、线下系列活动运营这些品牌 。消费者将最快购买到最流行、最符合全球消费趋势的商品，兑现属于自己的“理想生活” 。
天猫改版 趋势榜单展现品牌力
当天，除了将品牌定位升级为“理想生活上天猫”，天猫还升级了整体的视觉识别系统，上线了天猫新版App，同时进行了线上线下全链路趋势榜单呈现，并发布了Tmall Club等 。
其中，即将在今晚上线的“榜单”，将成为天猫商业力量的集中展示地 。
据天猫营销平台事业部总经理刘博介绍，天猫榜单将分为三级：顶级榜单，包括天猫品牌力榜单和天猫趋势榜单;第二级为行业榜单，第三级则是UGC化的网红、KOL自制榜单 。
刘博表示，天猫会在每月进行趋势发布，这也将成为品牌创新和消费者“剁手”的风向标 。
财报数据显示，天猫消费者的购买力愈发旺盛，单位用户贡献值同比增长32.8%，阿里巴巴助推营收大涨 。
在品牌端，天猫也已成为全球品牌升级主阵地 。截至2017年3月，在福布斯全球最具价值品牌100强中，有近八成的消费品牌已入驻天猫开展销售 。
随着越来越多优质、高端品牌的登陆，天猫会依靠榜单这一“消费圣经”，让优质品牌更顺利地找到适合自己的用户 。

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