告别紫金陈 ， 爱奇艺两部“迷雾剧场”已经接连扑街 。
文 | 36氪 连然编 | 张信宇
北京时间11月17日晚间 ，爱奇艺公布了2021年第三季度财报 。 财报显示 ， 爱奇艺本季度总营收达到人民币75.89亿元（约合12亿美元） ， 较2020年同期增长5.59% 。
其中 ， 会员服务营收为43亿元（约合6.655亿美元） ， 同比增长8% ， 这主要得益于专注提供多元化内容和用户体验的会员策略 ， 以及货币化能力的提升 。 第三季度在线广告服务营收达到17亿元（约合2.577亿美元） 。 内容发行在本季度为爱奇艺创造营收6.271亿元（约合9730万美元） ， 与2020年同期相比增长了60% ， 增长主要源自本季度向其他平台发行了更多的内容 。 其他营收实现收入10亿元（约合1.573亿美元） ， 较2020年同期增长3% 。
财报发布后的交易日 ， 爱奇艺股价单日暴跌17% ， 也反映出市场的不满情绪正在蔓延 。
没有好内容 ， 会员留不住
长视频平台的内容成本依然高居不下 。
财报显示 ， 三季度 ， 爱奇艺营收成本为70亿元（约合11亿美元） 。 其中 ， 作为营收成本的重要组成部分 ， 内容成本支出为53亿元（约合8.245亿美元） ， 同比增长13% ， 占到了营收总成本的近76% ， 该部分的增长主要来自对原创内容加大投资 。
本季度 ， 爱奇艺的运营亏损有所扩大 ， 为14亿元（2.123亿美元） ， 运营亏损率为18%；去年同期 ， 爱奇艺运营亏损为12亿元（约合1.782亿美元） ， 运营亏损率为17% 。 归属于爱奇艺的净亏损为17亿元（约合2.684亿美元） ， 同比扩大42% 。
在财报分析师电话会议上 ， 爱奇艺CEO龚宇表示 ， 行业遇到的最大问题 ， 从供需关系来看 ， 是在于内容供应出现了严重短缺 ， 原因一方面在于疫情影响进度 ， 到目前为止 ， 爱奇艺电影的上线量不如2019年的一半；传统电视剧比例更少 ， 只有往年的1/3左右；面向年轻人的新的网剧 ， 因为疫情、审核的原因延迟上线 ， 质量也打了折扣 。 另一方面在于短视频对用户时长的争夺 。 QuestMobile数据显示 ， 2020年中国短视频时长份额达到19.5% ， 远高于在线视频的7.2% 。
龚宇指出 ， 三季度爱奇艺在内容调度方面遇到了很大的不确定性 ， 导致收入表现低于预期 ， “预计这些不确定性大部分仍将持续 ， 我们正在积极适应新的市场环境 。 ”
审核监管因素对长视频网站的发展影响重大 。 近日 ， 就“未整改到位”等问题 ， 浙江省消保委再度约谈爱奇艺在内的九大音视频网站 。
对此 ， 龚宇在财报后的电话会议中表示 ， 爱奇艺除了在跟消协做沟通以外 ， 也在根据客服得到的用户反馈以及内部的研究在做改进 ， 避免用户在收费问题上的误解或操作失误 ， “关于商业模式的问题 ， 我们还在就我们自己用户协议中所写的、公开宣传的和我们自己认为合适的商业模式设定上 ， 继续跟消协进行沟通 。 ”
从会员订阅来看 ， 截至三季度末 ， 爱奇艺的订阅会员规模达到1.036亿（不包括试用会员的个人为1.030亿） ， 较去年同期的1.048亿有所减少 。 相比二季度 ， 爱奇艺失去了260万用户 ， 根据华兴资本的分析师预估 ， 到12月底 ， 爱奇艺可能还会继续流失350万用户 。
由于监管 ， 各大平台连做了几年的练习生选秀节目今年已经停止 ， 但腾讯视频付费会员数在三季度则同比微增8%至1.29亿 ， 这主要受益于优质剧集内容的推动 ， 包括《扫黑风暴》及《你是我的荣耀》 。 反观爱奇艺今年的两部“迷雾剧场” ， 口碑滑坡 ， 接连扑街 ， 跟去年第一季受到的好评形成鲜明对比 。
特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。