未来已至 ， 用大数据支持营销决策的时代已经到来 。 11月16日 ， 慧科讯业与FT中文网联合发布“慧科年度金榜 2021品牌数字媒体影响力指数——30+姐姐钟爱品牌”及专题白皮书 ， 以慧科品牌数字媒体影响力指数DIS（Digital Impact Score）挖掘并评估30+女性在社媒中对众多品牌的关注和互动数据表现 ， 发布了“她”们在美妆、食品饮料、3C手机三大垂直行业钟爱品牌 ， 深度洞悉她们对这些品牌的喜爱程度、消费偏好和决策行为 ， 也从另一个维度为品牌营销决策提供更加科学的指导和参考 。

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慧科和FT中文网基于对本次榜单的研究 ， 也提出了在数字影响力品牌建设和营销运营方面的几点启示：

1. 对于品牌传播方面的启示：

• 高效的用户沟通 ， 采取对人群特征和需求有针对性的语言 ， 对于建立和维系用户对品牌的兴趣和好感度至关重要
• 系统性的KOL培育与合作策略 ， 是否符合用户圈层文化 ， 对用户有着巨大的影响力
• 持续性的社会化聆听 ， 是长期密切关注并理解目标人群的变化和口碑 ， 是品牌策略快速反应快速调整的重要决策依据之一

1. 对于营销运营策略的启示

• C2M (Customer to Manufacturer用户直连制造) 产品概念包装被众多新消费、新品类产品成功实践 ， 也是新老品牌弯道超车的好机会
• 内容营销中心的精准规划和高效运营 ， 是多维度社交媒体触达消费者的必备机制
• 精细化的私域阵地运营不可或缺 ， 也是实现用户资产深度沉淀以及长效运营的关键

本次榜单完整名单如下：

1. 美妆榜单

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从社交媒体影响力指数来看 ， 美妆护肤行业的品牌影响力竞争相当激烈 ， 前10名的综合指数差距并不大 。 YSL圣罗兰美妆是影响力最大的美妆品牌 ， 雅诗兰黛、巴黎欧莱雅、兰蔻、海蓝之谜则分列榜单的第2至第5名 。

1. 食品饮料榜单

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从社交媒体影响力指数来看 ， 喜茶是综合社媒影响力最大的食品饮料品牌 ， 星巴克、伊利、百草味和蒙牛乳业则分列榜单的第2至第5名 。

1. 3C手机榜单

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从社交媒体影响力指数来看 ， 苹果仍然是影响力最大的3C手机品牌 ， 华为、vivo、OPPO和小米则分列榜单的第2至第5名 。
本次同期还发布了《2021品牌数字媒体影响力指数白皮书--30+姐姐钟爱品牌》 ， 对本次榜单所体现的行业品牌营销趋势 ， 以及重点上榜品牌的成功经验进行了详细深入的分析和解读 ， 探究了2021年行业最热的营销趋势和方法论 。 慧科品牌数字媒体影响力指数DIS（Digital Impact Score）是本次榜单的核心研究方法 ， 是基于AIDA（品牌认知、兴趣互动、购买意向、实现购买）消费者旅程 ， 分析品牌在主流社交媒体的综合影响力 ， 通过对品牌在主流社交媒体的声量、互动、情感及购买意愿作出综合评估 ， 解析用户在社媒数据背后的消费偏好和消费习惯 。
值得一提的是 ， 慧科品牌数字媒体影响力指数DIS（Digital Impact Score） ， 是基于慧科智能AI引擎能力 ， 通过自然语言处理（NLP技术）和计算机视觉技术 ， 从海量的社媒数据中进行包括实体识别、情感识别、购买意图、话题打标、实物识别、人脸识别等多方面的细分用户识别 ， 为科学的营销决策提供支撑 。