元宇宙到底是什么？现在应该没人能讲清讲透 。 因为时至今日 ， 元宇宙依然没有一个准确的、公认的定义 。 你既可以按照字面意思将其理解为Meta+Verse ， 一种超越现实的虚拟宇宙；也可以遵循“元宇宙第一股”Roblox在招股书中给出的八要素——身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明——发散思维 。 几乎人人都将元宇宙视为下一个风口 ， 引爆关注的表象背后 ， 这三个字本身依然充满着诸多不确定性 。

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元宇宙（Metaverse）一词 ， 最先诞生于1992年的科幻小说《雪崩》
【元宇宙离不开数字人，数字人离不开全链条服务】但可以确定的是 ， 元宇宙是下一个科技前沿领域 。 扎克伯格将元宇宙视为移动互联网之后的下一代平台 ， 直接将Facebook更名Meta ， 押注元宇宙的决心可见一斑 。 同一时间 ， 在英伟达首席执行官黄仁勋的一段公开演讲视频中出现了数字人替身 ， 逼真程度足以乱真 。 数字人黄仁勋仅现身短短14秒 ， 却已经为国内平台与品牌带去启示 ， 短时间内 ， 不少数字人相继出现 ， 整个数字人市场呈持续升温态势 。
就如同现实世界中真实存在的我们 ， 数字人终将在元宇宙的虚拟世界中扮演不可或缺的核心角色 。
01对于品牌而言 ， 数字人究竟好在哪？ 可以让品牌IP自身的风险降至最低 。 作为品牌形象代言人 ， 真人明星“人设”翻车事件屡见不鲜 。 你会发现 ， 品牌方对这些翻车事件具有难以防范的天然共性：翻车前无法提前预判、翻车时和翻车后无法有效控制 。 最终结果是 ， 品牌自身不得不吞下“看错人”带来的一系列苦果 。 造成严重后果的“人设”翻车事件在数字人身上不会出现 。
用好数字人的方式更灵活多样 。 一方面 ， 品牌可以直接打造自身数字人形象 ， 可以是品牌领导人的数字化身、也可以是符合品牌调性的动漫数字形象；另一方面 ， 品牌也可在已经成名的数字人中直接挑选 ， 使其成为品牌虚拟代言人或是展开其他层面合作 。 无论选择哪种方式 ， 对品牌而言 ， 都是顺应元宇宙趋势的必要举措 。
数字人比真人更适合视频营销和直播电商 。 如今国内已经步入全民视频时代 ， 与此同时 ， 内容电商也在崛起 。 品效合一逻辑指引下 ， 越来越多品牌涉足视频营销和直播电商 。 相比真人 ， 数字人从人设搭建这一步起就可以完全按照品牌方的思路和要求进行 ， 成型的数字人拥有更纯粹的市场导向 ， 可以更完美匹配品牌所需的各种营销场景 。

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动图宇宙旗下知名数字人“屁桃君”的直播间广受欢迎
02 品牌能从数字人身上获得什么？获得更好的营销效果 。 品牌营销随消费者和消费场景的变化而变化 ， 这是客观规律 。 当这群消费观念与上一代存在极大差异、被称之为“Z世代”的年轻人逐渐成长为未来最有消费意愿和能力的群体 ， 投其所好也就显得顺理成章 。 放眼国内外 ， “品牌+数字人”的营销思路已经形成 ， 契合品牌调性和消费者心理预期的数字人 ， 以深层次的情感为纽带 ， 让消费者产生情感共鸣和社交满足 ， 品牌进而获得在转化层面的更多收益 。
沉淀品牌年轻化私域流量 ， 并在其中占据主导权 。 数字人是促成品牌加速年轻化转型的必由之路 ， 尤其是当孵化出成功的品牌数字人之后 ， 靠品牌数字人魅力吸引而来的年轻粉丝自然而然转变为品牌年轻化的私域流量 ， 不但让品牌由此变得更年轻、更贴近消费者 ， 在后续粉丝社群运营等层面 ， 品牌方亦可掌握较之以往更高的话语权和主导权 。