相较于内容直播 ， 电商直播已经具备较为成熟的实践经验 。 2019年以来 ， 淘宝、抖音、快手等平台通过直播电商收获了巨大收益 。 例如阿里财报显示 ， 截至2021年3月31日止12 个月 ， 淘宝直播交易规模（GMV）超过5000亿元 ， 同比增长超过90% 。
根据艾媒咨询数据 ， 2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元 ， 同比增长121.5% ， 预计2021年整体规模将接近12012亿元 ， 2023年甚至将增至16594亿元 。

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豆瓣商业板块——豆瓣市集
“豆瓣市集”是豆瓣重要的商业板块 ， 除了上文提到的“豆瓣时间” ， 还包括“豆瓣豆品”和“豆瓣书店” 。 在淘宝“豆瓣豆品旗舰店” ， 销量排名前两位的均为2022年电影 ， 销量分别超过3000本和2000本 ， 排名第三的火车票电影票销量则断崖式下滑至100多本 。

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豆瓣豆品（左）和淘宝的“豆瓣豆品旗舰店”（右）
“从自有产品销量来看 ， 豆瓣通过直播带货实现商业化的潜力有限 。 ”林正扬表示 ， 此外 ， 豆品的类型相对聚焦小众人群 ， 直播带货对其用户规模和产品品类都提出了更高要求 。 但总体而言 ， 电商直播的前景广阔 ， 豆瓣此时尝试好过原地观望 。
关键认为 ， 只要直播电商这种形式还没有被更好的营销方式所替代 ， 那么就一直会有提高的空间和升值的前景 。 “什么时候入局并不重要 ， 重要的是平台能否通过这种形式更好地为消费者输送价值 。 ”