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玲娜贝儿的爆火带动了与其相关的众多商业板块 ， 不少喜欢儿儿的粉丝们涌进迪士尼 ， 排一整天队与她合照 ， 购买玩偶和周边 ， 部分有经济实力的粉丝甚至愿意花几倍的价钱从黄牛手中抢购玩偶 。
周边火爆 ， 一个公仔被卖到1500元
迪士尼偷偷赚翻了
出道即顶流 ， 玲娜贝儿身上藏着迪士尼的新IP变现密码 。
这一次 ， 迪士尼兜售一个跌宕起伏的故事 。 玲娜贝儿是迪士尼达菲家族中的第七位成员 ， 也是小熊达菲交到的新朋友 。 达菲家族的整个故事链条上 ， 达菲是“主心骨” ， 也是后面一众角色衍生的源头 。
在故事设定下 ， 达菲是迪士尼人物米妮送给米奇的玩偶小熊 ， 用来陪伴他的航海旅行 。 为了让达菲不孤单 ， 米妮又让小熊雪莉玫陪在他身边 。 旅行过程中 ， 达菲和雪莉玫认识了意大利猫画家杰拉多尼、太平洋音乐家奥乐米拉、小狗厨师可琦安、兔子舞蹈家星黛露、以及小狐狸探险家玲娜贝儿 。
玲娜贝儿生活在森林里 ， 达菲在森林迷路后遇到了她 。 通过达菲身上的痕迹作为线索 ， 玲娜贝儿最终帮达菲找到了回家的路 。 在这个设定里 ， 玲娜贝儿是个热衷于解谜的冒险家 ， 她见多识广 ， 拥有丰富的自然知识 ， 探索谜题时会使用放大镜和她的长尾巴 ， 非常喜欢交朋友 。
作为米奇米妮的玩偶 ， 达菲家族最明显的特征就是没有内容 ， 这里的每一个角色都十分简单 ， 仅有的相遇故事也只是交代了各个角色的诞生地点、性格与爱好 ， 作为此类虚拟角色人设的赋能 。 但是 ， 在众多迪士尼人物中 ， 达菲家族的IP变现能力却不容小觑 。
玲娜贝儿出现前 ， 达菲、雪莉玫、杰拉多尼和星黛露被称戏称为“抢钱F4”组合 。 其中 ， 2018年来到上海的星黛露是上一个坐拥迪士尼销售冠军的女明星 。 上海迪士尼此前公布的数据显示 ， 如果将度假区售出星黛露主题的商品叠加起来 ， 其总高度相对于119座珠穆朗玛峰 。
随着玲娜贝儿火爆 ， 上海迪士尼官方推出了将近三十款的玲娜贝儿周边 ， 第一天开售就被一扫而空 。 据微信公众号“网易数读”梳理 ， 玲娜贝儿周边正式发售一个月后 ， 在得物和淘宝代购店铺内同时拥有现货的产品只有12件 ， 官方售价从99元到369元不等 ， 但现货价格最高已上千元 。 其中 ， 最为抢手的是高约40cm的毛绒公仔 ， 官方定价219元 ， 在得物售价1169元 ， 淘宝代购更是卖到了1499元的高价 ， 接近原价七倍 。

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95后女生小叶正在浙江一所大学念研究生 ， 起初对玲娜贝儿并没有多少感觉 ， 后来因为热搜太多才开始注意到 ， 而玲娜贝儿周边卖断货的夸张新闻一度让她不解 ， “当时真的觉得不可思议 ， 怎么可能为了买一个玩偶花上千元？” 。 但后面的事情超出了她的意料——她也入坑了 ， “起初我也不信这个邪 ， 没想到最后‘真香’了 。 ”
迪士尼深谙互联网信息裂变的营销之道 。 与小叶相同 ， 很多粉丝在投资界的采访中表示 ， 最初是在热搜和短视频上看到玲娜贝儿 ， 被她的肢体语言迅速圈粉 ， 也因为贝儿的活泼热情 ， 把喜欢她作为了一种精神寄托 。
李娜蓓在玲娜贝儿出现之前也没有过多关注其他IP 。 她这样总结自己迷上玲娜贝儿的原因：其实每个人都有一颗向往童话的童心 ， 只是学生时代被繁重的学业抑制住了 。 当长大后 ， 面对更为发达的互联网和短视频时代 ， 自己才在拥有可支配的时间与金钱的时候 ， 放肆地宣泄自己的情感 。