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时隔一年多 ， 雷军在小米十周年内部信上提出的“手机 X AIoT”核心战略 ， 在业绩上实现了一次突破 。
11月23日 ， 小米公布2021年第三季度业绩报告 ， 总收入达人民币781亿元 ， 同比增长8.2%；经调整净利润达人民币52亿元 ， 同比增长25.4% 。 小米智能手机收入人民币478亿元 ， 全球智能手机出货量4390万台 。
突破点不在于这几个增长数字 ， 而是与“手机 X AIoT”战略紧密相关的两大维度 。
高端机销量是此次最亮眼的表现之一 。 2020年年初 ， 小米宣布正式进军3000元以上高端机领域 ， 除了小米10、小米11为代表的高端旗舰系列 ， 还陆续推出了科技感十足的MIX系列和时尚风范的Civi系列 ， 但并没有一个公允的数字能够说明这一战略的成效 。
本季度财报会议上 ， 小米集团总裁王翔分享了一组数据：2020年小米高端机全球出货量为1000万台 ， 在总出货量中占比不到8% ， 而2021年前三个季度高端机全球出货量已达1800万 ， 不仅超过去年全年 ， 其占比也来到了12.8% ， 相较有超过50%的增幅 。
此外 ， 高端路线对于获取新用户群体也开始奏效 。 据王翔称 ， 新机型的消费者中有超过50%为新用户 ， Civi系列的用户则有超过一半为女性用户 。
值得注意的是 ， 小米在境外市场的品牌高端化也在不断推进 ， 其定价在300欧元及以上的智能手机出货量同比增长超180% 。
事实上 ， 过去的三个季度是智能手机供应链面临短缺危机的时刻 ， 小米在这样的境况下保持增长并不容易 。 不过王翔认为 ， 尽管SoC芯片的供应仍会承受一定压力 ， 但从2022年上半年开始情况会逐渐好转 ， 小米需要应对的挑战是如何与供应商共同协商应对全球100多个市场的均衡式发展 。
除了手机 ， 小米的高端IoT新品也在逐步获得市场认可 。 一方面 ， 小米智能电视仍然处于国内销量第一的位置 ， 另一方面 ， 米家新风空调、米家冰箱十字四门尊享版等小米重点拓展的智能家电高端品类销量不俗 。
这为小米在全民购物节中带来了又一次品牌的胜利 。
据统计 ， 11月中国手机市场出货数据小米持续两周排名第二 ， 仅次于苹果 。 在刚刚结束的双十一购物季中 ， 小米取得了全渠道销售额破193亿元的纪录 。 其中 ， 手机销量和销售额都再创新高 ， 小米家电全品类在京东家电巅峰日竞速排行榜中 ， 累计销售额排名第三 。
智能手机高端战略之外 ， 另外一个重要利好消息来自“AIoT” 。
用户运营数据全方位得到明显提升 。 财报显示 ， 截至2021年9月30日 ， 小米AIoT平台连接设备数（不包括智能手机、平板及及笔记本电脑）首次破4亿 ， 同比增长33.1% 。 2021年9月 ， 米家App月活用户数同比增长39.0% ， 达到5990万 。 小爱同学月活用户数达1.05亿 ， 同比增长34.1% 。
还有一个数据被王翔称为“历史上的重要里程碑” ， 截至2021年11月22日 ， 小米全球MIUI30天月活用户数突破5亿 。 2021年初至今 ， 全球MIUI新增月活用户约1亿 ， 国内月活用户增长1865万 。
水涨船高 ， 与用户规模紧密相关的小米互联网服务本季度收入73亿元、同比增长27.1% ， 再次创下单季历史新高记录 。 其中广告收入也拿下新纪录 ， 同比增长44.7%达到人民币48亿元 ， 已连续7个季度实现环比增长 。
作为重要的收入增长引擎 ， 全球用户规模增长同样提升了小米境外互联网业务的竞争力 。 其本季度境外互联网服务收入达到人民币15亿元 ， 同比大增110% ， 再创历史新高 ， 占整体互联网服务收入19.9% 。