□杨 平
互联网技术重塑着媒体业态 ， 也催生着传媒产业的深度变革 。 高扬技术驱动旗帜的网络媒体强势出击 ， 屡屡抢占平台和流量高地 。 面对新媒体咄咄逼人的竞争态势 ， 一向以内容生产、价值引领为己任的传统媒体 ， 既要守住阵地 ， 更要拓展生存空间 ， 但在急风骤雨式的业态变革时代 ， 传媒产业该如何转型实现“凤凰涅槃”？怎样平衡追求流量与传播正能量之间的关系？新业态下又如何驾驭好内容和技术的双轮驱动？参加中国网络媒体论坛的各方嘉宾与业界专家们 ， 就此展开激烈的观点碰撞 ， 也试图给出各自的思考和对策 。
网络世界 ， 传媒业呈现出前所未有的纷繁驳杂 ， 主线不外乎两条 。 一是靠技术驱动的媒体平台和五光十色的自媒体等 ， 其凭借着技术创新优势 ， 以触角多、反应快、生动灵活以及海量复制传播 ， 彻底打破媒体的疆界 。 但作为业界的“后来人” ， 在内容上施行“拿来主义” ， 以及“全民采访人员”的素质制约和把关人缺失等 ， 也常令其陷入“失信” ， 甚或“传谣”的被动 。 二是经历了无数代人传承的传统媒体 ， 他们在观念传播、价值创造等方面占据优势 ， 但在各种新技术、新传播平台面前 ， 传统媒体人又成了“新面孔” ， 在介入新业态时 ， 某些传统媒体便颇显踌躇 。
显然 ， 互联网揭开了传媒史的新篇章 ， 也让传统媒体面临新技术门槛的闯关考验 。 技术对数字社会的传媒业来说 ， 已不是单纯的技术问题 ， 而是事关生死之关键 。 当然 ， 对于两者来说 ， 融合无疑是双向的 。 新媒体若无高品质的传播内容势必跛脚 ， 同样 ， 传统媒体若不能尽快在新技术环境中开疆拓土 ， 立稳脚跟并打出一片新天地 ， 不仅可能失去广泛的读者 ， 甚至会失去未来 。
可喜的是 ， 面对传播技术的变革考验 ， 主流媒体人没有畏惧 ， 许多传统媒体都在大胆探索与尝试 。 羊城晚报正是这样的范例 。 作为全国晚报界的翘楚 ， 几十年来 ， 羊城晚报努力探索办百姓喜闻乐见的民生报、文化报 ， 在新闻报道和内容生产上不懈地追求精品 ， 深受民众喜爱 。 在新业态推动下 ， 报社大胆整合资源 ， 优化采编架构 ， 强化移动传播链建设 ， 重点推进短视频、核心平台、头部商业平台等三大移动传播矩阵的构建 ， 形成了具有自身特色的立体移动传播体系 。 目前 ， 以羊城派、羊城晚报两大官方抖音号为龙头的短视频平台传播矩阵 ， 总粉丝量2800万+ 。 其中 ， 羊城派抖音号今年一月总粉丝量突破一千万 ， 成为广东首个粉丝量破千万的媒体类抖音号 。 仅今年上半年 ， 矩阵总播放量就逾250亿 ， 产生了30多条播放量1亿+的爆款作品 。
在产业推进方面 ， 羊城晚报报业集团依托“报业+产业”双轮驱动战略 ， 在全国晚报界率先创办创意产业园 ， 重点培育孵化互联网音乐、直播、动漫游戏等多个大型产业链 ， 创建电子商务、在线教育、云计算、大数据等互联网和人工智能创新型应用模式 ， 使现代文化与科技深度融合 。 羊城创意产业园现已成为汇聚130多家文化创意、数字经济企业 ， 年产值超300亿元的数字经济集聚区 ， 并成功培育出9家上市公司 。 一批批顶尖互联网企业加盟党报园区 ， 与媒体相互融合、共同成长 ， 羊城晚报也通过这些第三方或头部平台的粉丝量、传播量 ， 把党的声音、正能量报道传得更远更响 ， 更深入人心 。
【“双轮驱动”催促传媒产业变革腾飞】互联网不仅打破了产业之间的界限 ， 也让媒体和其他产业之间实现高度融合 ， 形成新型的产业生态系统 。 在此语境下 ， 传统媒体与新媒体无鸿沟不可逾越 ， 传统媒体要抓住技术变革的机遇 ， 热情拥抱新技术传播平台 ， 新媒体也同样要打破思维定式 ， 不断寻求技术与内容创新的平衡点 。 双轮驱动、双向融合 ， 这是趋势所向 ， 也是不可逆转的时代潮流 。