购买理财产品是很多消费者的一个重要理财渠道，随着银行在天猫开店，销售投资黄金和理财产品；保险公司在网上发起团购，产品遭火爆“秒杀”；基金公司与支付宝合作销售基金产品，产品即将进入电子商城……理财热已经蔓延到了网络 。越来越多的消费者开始在网上购买理财产品 。
淘宝聚划算方面今年4月宣布，为了满足消费者的需求，聚划算将把每月的8日定为理财日，定期为聚划算会员推出专享的理财产品 。当月8日-10日，三家保险公司在聚划算平台推出5款网络专供理财产品 。短短三天内，投资者们一共掷下7600多万元，抢购了上万笔理财产品 。数据显示，此次团购平均每笔交易额约为6600元，70%以上的消费者购买金额都在1万元以下 。“网络理财相对于线下理财，呈现出年轻化、平民化的趋势 。”业内人士分析 。
值得注意的是，此次推出的5款理财产品购买起步价为1000元，相当于线下动辄5万元的理财产品来说，门槛低了很多，即便是无太多积蓄的年轻一族也纷纷加入理财大军 。

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淘宝理财负责人孔明表示，去年12月17日，淘宝网理财频道正式对外上线，目前已引入国华人寿、光大银行、泰康人寿等金融机构的理财产品、理财型保险 。其中，“光大定存宝”和国华人寿的“金钥匙1号”产品上线三天就分别获得5000万元和1亿元的销售记录 。
采访人员了解到，银行对电商渠道的铺设明显加快 。以交通银行为例，去年8月该行与阿里巴巴共同宣布推出“交通银行淘宝旗舰店”，这是国内银行业首度登陆淘宝 。
业内人士分析，网络理财无疑是一场全新的渠道革命，投资者原来在线下实体金融机构“被推销”，如今转为上网主动购买 。不过，网络理财给传统金融业造成冲击的同时，也带来了更多机会 。除了保险理财之外，基金、信托产品也开始将渠道重心逐渐转移到网络平台 。今年3月16日，证监会公布了《证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务管理暂行规定》，开闸第三方电子商务平台牌照，基金业由此进入电子商务时代 。据透露，目前已有国泰、博时、汇添富等21家基金公司接通支付宝支付渠道 。

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