联合利华携手京东在供应链端展开强强联手 _经验常识

作为电商行业最重要的年中大促，618总能引发一场从平台、品牌再到消费者的夏日狂欢。作为京东的第18个618，今年的大促早早地就开始了，从5月24日到6月20日，长达一个月的周期中，京东联合各大品牌和商家，再次展现了头部电商零售平台的大促实力。
在这一众大品牌中，跟京东合作长达8年之久的国际巨头联合利华，是一个不可忽视的存在.5月底，联合利华获得了京东618“十佳供应链合作伙伴奖”，双方结合各自业务优势，在供应链端展开强强联手，为消费者带来更好的体验，给今年的618开了一个好头。
618大促年年都有，但消费趋势、消费需求和消费人群却年年各有不同。为了应对变化，联合利华和京东又打出了怎样的营销王牌呢?

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01 借势创新货品，共创品类趋势，深耕Z世代客群!
随着90后、00后成为消费主力军，消费的情感属性和娱乐属性不断加强。为了抓住年轻消费者的心，联合利华旗下的各大品牌开始从最日常的商品着手创新。
清扬推出渠道专供货品Caliber X
EVA礼盒，用当下流行的超级盒子玩法，在包装设计上和周边赠品上满足漫画粉丝需求，收割二次元粉丝经济;龙头套装的PL主题，则精准把握游戏粉丝群体，用精致的龙头设计为瓶身平添一份酷炫气质，收割粉丝经济。
冰激凌同样也有创新玩法，盛夏之际，冷饮市场消费逐渐上涨，联合利华旗下梦龙推出精致、实惠礼盒装，借夏日市场趋势，收割一大波销量。
除开货品创新，联合利华联合京东平台共创趋势新品类，深度把握年轻消费者喜好。
随着消费者需求越来越个性化、细分化、多样化，一些全新的趋势新品类应运而生。京东个护、家清蓝海趋势品类流行，奥妙，多芬，金纺等品牌则抓住时机，与平台共创新品营销项目追新指南。
以奥妙新品樱花柔护洗衣凝珠为例，有别于传统的洗衣粉、洗衣皂和洗衣液，洗衣凝珠是近几年新崛起的热门品类。在最基本的清洁功能之外，奥妙新品洗衣凝珠兼具除菌除螨、柔顺留香等功能，满足消费者多方面需求。
从货品创新到趋势品类挖掘，联合利华深刻洞察Z时代客群的消费喜好，把消费者需求放在第一位，不断完成产品的转型升级。618联合利华以个护家清双舰长身份，联合京东共创个护趋势蓝海品类以及趋势双珠品类双会场，在一次次平台大促中，绽放出强大的品牌竞争力和生命力。
02 创意活动重重出击，全方位扩大品牌声量!
这个时代，并不缺乏优质的商品和品牌。但如何持续扩大品牌影响力，是各品牌方都不断探索的问题!为了吸引消费者注意力，联合利华联合京东设置了丰富的创意活动，全方位扩大品牌声量。从518到618大促期间，联合利华的品牌活动从不间断，
一场场密集而丰富的创意活动，不断刺激着消费者的神经。
首先是联动京东事业部开启联合利华全明星阵容，通过粉丝经济引发品牌风暴。力士品牌携手吉克隽逸，落地京东【品类风暴】，通过创意营销深耕品类人群;多芬邀请李宇春坐镇【星店长】，打造多芬洗护新风尚;力士邀请任嘉伦空降【星店长】，引导粉丝与品牌互动;此外还有金晨×洁诺、邓伦×清扬引爆【大牌风暴】，打造品牌粉丝之间的互动桥梁。
再者联合利华联动京东平台活动IP，持续全方位扩大品牌声量。5月20日和路雪冰激凌超级品牌日，邀请虞书欣联动品牌活动，玩转营销助力增长;6月3日，金纺×金晨大牌神券日，立足汉服趣味点，推出多种满减神券，给予消费者多重好礼，尽情享受购物狂欢。

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