产品定位案例，产品定位案例的营销思路？( 二 )

因此可以看到，五种感官营销与产品定位的指向性，其中的关联因素已经很明确了。产品定位，是整个营销链条的关键一环。
最明显的关系链在4P营销理论中已经表述出来了，产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、宣传（Promotion）。
这是产品定位对营销的正向影响，也就是营销策略的制定，是基于产品定位的相关因素考虑，将某些因素进行提炼、放大，从而对消费者进行积极的引导。
相对的，还有营销对于产品定位的反向影响，也就是基于营销目的，对产品进行升级改造，使产品更符合营销特性，更容易打动消费者。
比如，为了使产品具备话题属性，可以为产品加入社交货币的元素，提高人与人之间的交流和互动频率，增加话题性，提升产品在公共场合的辨识度，还能解决客户问题的实用性等；对包装的色彩设计、营销引导、吸引力等方面，让产品更具突出的特性等等。
这些因素，是在产品定位和设计的时候需要考虑进去的，而依据的来源就是以营销为目的。
而从具体落地的操作来说，可以让自己的产品包含以下三种要素：与众不同的设计；公共场合的高辨识度；还有能解决用户问题的实用性。
好的产品要配合好的营销思路，好的营销思路可以影响好的产品设计。
产品定位和营销是相互影响，互相服务的。而这种影响，并不是在消费者购买完成后就结束了，相反的却是真正考验产品定位和放大营销效果的关键环节。
那就是对于产品的使用、效果、反馈、传播的可能和口碑的树立，这一过程也属于营销链条之内。
这些环节是产品定位真实结果的展现，是营销流程的延续和最终营销效果的发酵。
完成了这些过程，也就完成了产品和营销闭环。最终决定了消费者是否认可产品或品牌，会不会对消费者的心智产生影响，验证了产品解决需求的能力，更决定了消费者后续购买的可能。
我们来看最近几年新崛起最具代表性的品牌：喜茶。
2020年的时候，喜茶的店已经开了800多家。
喜茶的定位是“灵感、设计、禅意”，他是第一个把奶和茶分开的，首创芝士茶、四季春、普洱等不同品种，并且你会看到，在点餐区有几个大玻璃罐，放满了茶叶，用来强化“茶”这个元素，突出核心点做出差异化。
喜茶在产品设计上，加入现切的水果，并且把过程完完整整的展现在顾客面前，告诉你好喝的基础是，新鲜、卫生。
门店设计上都会做差异化室内设计，装修的风格迥异，有8种门店类型之多，各有特色。你去了就会发现，特别适合拍照打卡，吸引你发朋友圈。
比如粉色少女感，以女性消费者为主的门店，开在核心商圈满满艺术摩登范儿的黑经典。每一个都别具特色。
仔细研究喜茶的产品、门店、服务、体验、设计等，无不透露着营销的思路，每一个环节都有打动你的点，都在传输着他的产品定位和品牌形象。
所以不能仅仅为了做产品而设计开发产品，营销思路也要考虑进去。很多企业产品做的失败，就是因为没有考虑进营销思路，因此做营销的时候会显得生硬，营销效果差，甚至有营销主体不明确的情况。
这是开发新产品应该有的思路和策略，那么已经上市的老产品，就该放弃吗？
老产品的营销策略是迭代、升级。
三、迭代、升级相对于新产品定位和营销从最初就开始做规划和设计不同，老的产品已经占据或大或小的市场份额，有一定受众人群。属于扔了可惜，保留下来又不能创造更好的利润和影响。
老的产品该如何换发新的生机？挽回颓废的局面，甚至再度一鸣惊人呢？

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