产品定位案例，产品定位案例的营销思路？( 三 )

从品牌开始做迭代和升级，应该是老产品出圈的唯一选择了。
品牌形象，是由产品定位和形象传达出去，经过长时间的影响从而树立起来的。所以老产品的改造，必须是要从品牌形象开始做迭代和升级，树立全新的品牌形象以及产品印象。
近两年比较火的，最具代表的品牌就是“蜜雪冰城” 。
很多人都以为蜜雪冰城是新的品牌，其实蜜雪冰城1997年就有了，那时候还是小店，慢慢的在2003年在沈阳注册了蜜雪冰城的商标。
这么多年虽然发展的不错，但是远远没有达到爆火的程度，也没有到人尽皆知的地步。
2018年，蜜雪冰城启用了新的IP形象“雪王”，然后通过魔性洗脑的《蜜雪冰城甜蜜蜜MV》迅速出圈。

文章插图
蜜雪冰城的迭代升级，完全占据五种感官营。
营销的元素：听觉、视觉、味觉、嗅觉、触觉。
《蜜雪冰城甜蜜蜜MV》占据的听觉和视觉，产品传达出的味觉、嗅觉和触觉，使其焕发了新的生机与活力。
迭代和升级并不是重新来过，而是在原有的基础上拔高品牌的影响力，提升品牌的形象和产品市场影响力。
重点是大方向要做对，细节方面要做精。
营销思路要贯穿整个产品链条，分部到每个环节，使消费者每一步都踩在营销的点上，从而达到焕发生机与活力的目的。
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