小罐茶门店  
【什么是口碑传播 品牌就是口碑的系统化传播详解？】在中国的品牌历史上 ， 这种案例多如牛毛 ， 脑白金、恒源祥、王老吉等 ， 都是品牌营销的经典例子 ， 实事证明 ， 我们不缺乏单点突破的营销创新和创意 ， 也有源源不断的经典营销案例出现 ， 如何持续不断的创造品牌资产价值才是我们需要追求的目标 ， 所以 ， 我们要将品牌专业化系统化 ， 有点类似于一个平台 ， 在这个平台上不断的创新创造 。  
2.品牌路线混淆在中国 ， 说的上和苹果、华为这样万众瞩目的品牌其实不多 ， 也就是说 ， 任何行业领域 ， top1只有一个 ， 或者说品牌第一阵营只有几个 ， 二绝大多数只能算是其他品牌 ， 或者其他公司 ， 都算不上品牌 ， 甚至在国内能上第一阵营的企业 ， 对于全球来说 ， 又排不上号 。每一个经营者 ， 都是在不断的品牌建设中 ， 学习这个top1 ， 学习那个冒尖的 ， 这个路子行不通换个路子 ， 这个品牌官不行撤掉换另一个试试 ， 总之在不断地试错 ， 也许能找到最好的路线 。  
品牌路线混淆这个事情 ， 乌江榨菜给我们做了一个示范 。2004年 ， 叶茂中老师在广告界大火 ， 乌江榨菜就请叶茂中做了“三清三洗 ， 三腌三榨”的广告语 ， 并请了张铁林为代言人 ， 宣传产品的安全、健康 。这么多年 ， 这个广告还是让人印象深刻的 。2008年 ， 随着王老吉的大火 ， 品牌定位是第一生产力 ， 特劳特的定位在广告界大放异彩 。于是 ， 乌江榨菜始乱终弃 ， 请了特劳特定位公司 ， 而特劳特定位公司给出了“正宗”这个啥都可以装的概念 ， “中国榨菜数涪陵 ， 涪陵榨菜数乌江 。吃正宗榨菜 ， 当然选乌江” 。代言人依然是我们的皇阿玛 ， 不明真相的人以为叶茂中改换门庭搞定位了 。  
到了2013年 ， 乌江榨菜又重新请回叶茂中 。叶茂中始终认为应该聚焦消费者 ， 没有解决顾客层面的消费冲动 ， 定位派的主要策略无论是诉求涪陵还是正宗 ， 因此无法真正有效推动乌江品牌的发展 。于是 ， 叶茂中为乌江更改了口号：“中国好味道” ， 给乌江推出全新的脸谱包装 。在“中国好味道、脸谱、中国红”的宣传下 ， 乌江榨菜强行与年轻人结合了起来 。  
此时 ， 特劳特中国负责人邓德隆的另一个宣传口号：“正宗好凉茶 ， 正宗好声音”在《中国好声音》的舞台上 。  
到了2021年 ， 乌江又换了定位公司君智咨询 。因为早年特劳特的定位已经用过“正宗”了 ， 君智就不好再拿“正宗”“高端”这样的概念（雅迪的高端就是君智提出来的） ， 于是就用了“氛围组” 。氛围组 ， 就是告诉别人 ， 我这儿卖得有多好 。比如 ， “十罐里有七罐”“十户城市人家七户在用”“绕地球一圈” ， 于是乌江榨菜就有了“全球热销150亿包” 。这些看着唬人的数字就像网红茶饮请的排队客户一样 ， 都是“氛围组” ， 毕竟 ， “定位”要正宗 ， 正宗不行了 ， 就拿数字凑 ， 君智咨询只是定位和叶茂中的一个结合体罢了 。

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