从年初的“年货节”到年尾的“12.12” ， 农货优品一直是拼多多贯穿全年、大力补贴的重点 。
12月6日 ， 拼多多宣布正式开启12.12“全民真香节” 。 平台将派发累计30亿元的购物红包 ， 并联合国内外一百余家品牌旗舰店 ， 对高关注度的“真香”商品进行定向补贴 。 其间 ， “真香”农货将成为活动的核心与亮点 。
拼多多12.12项目负责人介绍 ， 11.11和12.12都不是用户的真实需求 ， 本质上“真香”才是 。 所谓“真” ， 对农货而言是产地直发 ， 对国货来说则是正品保障；而“香”对农货的要求是既好吃又健康 ， 对国货则意味着简单可获得 。 简单即在大促玩法上无套路、真实惠；可获得则指降低消费门槛 ， 让更多人能够享受到消费升级带来的便利与乐趣 。
事实上这并非拼多多首次推出“真香节” 。 网络流行语“真香”原本用于形容在短时间内对新事物从拒绝到接受的转变过程 。 去年暑期消费旺季 ， 拼多多首次推出“真香节” ， 筛选出平台商品评价中“真香”词频最高的品牌好货进行补贴 。 而今年的“全民真香节”则侧重于消费者普遍认为拼多多真香的另一主要原因——农货足够优秀 。