其三、基金产品技术复杂，淘宝店只能阉割呈现 。基金作为一种投资品种，其实很是复杂，仅收费结构就有前端后端两种，除了申购还可以由其他基金转换，而为了促进规模稳定增长，还会鼓励持有者定期定额申购基金，但这些复杂的操作，在淘宝店的架构上都无法完成，这致使基金淘宝店相比基金公司官网或者专业第三方代销渠道，致使一个阉割的功能简单版 。
其四，也是最重要的，基金投资是一个慎重的事情，与淘宝轻松购物完全不同 。基金销售，相对高风险的股票类基金从来是主力，但这需要投资者对于股票有一定的了解，并愿意承受一定的风险 。而淘宝上的主流消费者，要他们在随便逛逛的时候做出购买几千乃至几万元股票基金的重大决策显然不靠谱——事实上在初期许多基金公司都以类似存款的定期债券货基类基金作为销售重点，核心产品的股票基金销售，始终是个难点 。
基金淘宝店只是权宜之计，其实这一点无论是基金公司参与者抑或阿里系都心知肚明，所以才有了后来的招财宝，有了后来的蚂蚁聚宝 。
尤其是蚂蚁聚宝这个独立APP的出现，应该算标志着拆分独立后的蚂蚁金服，正式将基金销售业务当做一个专业的领域去耕耘，而不是以往那样寄居在淘宝店架构或者寄居在支付宝APP的某个页面下 。
而且蚂蚁聚宝推出后一直奉行的基金申购费1折(一般0.15%)，更使得基金淘宝店0.3%的申购费率显得过高，基金淘宝店甚至都不再具有价格优势 。
消费的归淘宝，投资的归蚂蚁聚宝，这其实对各方都是一件好事儿 。
基金直销、代销终于不打架
此次基金淘宝店推出历史舞台，由蚂蚁聚宝成为阿里系核心基金销售平台，其实对所有基金公司而言，也是一件好事，终于不再用面对原有基金淘宝店体系下定位和推广别扭的问题 。
对基金公司而言，销售基金可分为直销和代销两大渠道 。
代销，就是由专业基金代为搭建平台销售，传统代销是四大国有银行为代表的银行系券商系代销渠道，互联网时代则是天天基金网、好买基金网和阿里系蚂蚁聚宝为代表的第三方代销渠道 。
由于代销渠道有自己的客户，导流容易，是基金公司销售基金的主力渠道 。当然，代销是有代价的 。基金公司每年收取的管理费，很大一部分要以尾随佣金的形式支付给代销渠道 。
而直销，就是基金公司在自家官网自行搭建销售平台，自行去吸引投资者，整个业务难度较大，但管理费全部归基金公司所有 。
从目前来看，基金公司几乎都是两条腿走路，并一定程度上差异化竞争 。官网直销渠道，往往面对价格、操作更敏感的专业投资者，会以一些独门功能吸引基民，比如货币市场基金快速赎回、新基金免费认购、独特费率结构的基金份额、高级的趋势定投系统等；而代销渠道，则是跑量，通过渠道的影响力导流 。
而在日常的宣传中，基金公司除了会对基金公司、基金产品进行形象宣传外，一般也会同步宣传自家直销平台，为直销导流 。
然而，此前基金淘宝店的存在，就是一个异类 。理论上基金淘宝店对基金公司而言自然是直销渠道，但是其相对较弱的功能和更接近小白的用户群体和基金公司官网自有直销渠道又不同 。
在大多数基金公司，基金淘宝店往往是由官网直销团队负责前台，客服团队负责咨询等 。这里面显然就有一个问题，如果直销团队通过自己的宣传等能够吸引到新的投资者，自然往官网直销渠道导流而不会导流至基金淘宝店 。
而如今阿里系取消基金淘宝店架构，转而用蚂蚁聚宝，那么整个架构就清晰了 。直销的继续官网直销做，代销的归代销 。

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