文章图片




文章图片




文章图片




文|龙溪
来源|商业传奇
正准备上市的幕思 ， 硬生生地把一件好事做成了坏事 。 证监会的一纸问询 ， 让幕思“假洋鬼子”的面目 ， 公之于众 。
洋名、洋老头、若隐若现的用语 ， 等等 ，把自己打造成洋品牌的人设 ， 直到如今 ， 很多人才发现 ， 原来它是一家成立于2004年的东莞企业 ， 是个地地道道的中国品牌 。

这也揭露出中国有很多“假洋鬼子”的现状 。
家居行业一直是“假洋鬼子”的重灾区 。
第一起影响比较大的假洋鬼子事件 ， 发生在2006年 。 在当年的央视315晚会上 ， 一个叫欧典的地板品牌被曝光 。 之前 ， 它宣称自己来自德国 ， 创立于1903年 ， 产品卖到了全球80多个国家和地区 ， 是个妥妥的百年洋品牌 。 因此 ， 地板最高卖到了2008元/平方米 ， 当时 ， 2000多元 ， 在很多地方二三线城市 ， 能买到一平方米的房子了 。
经过央视315晚会曝光后人们才发现 ， 其原来是北京通州区的一个加工厂代工的产品 。

之后 ， 达芬奇家居、诺贝尔瓷砖、马可波罗瓷砖等也被证明是国产货 。
很多品牌是打擦边球 ， 比如在国外注册的品牌 ， 虽然产品百分之百是在国内生产的 ， 但从法律上很多界定其不是洋品牌 。 有的只是用了洋名字 ， 通过画面、用语等有意无意设置洋品牌的人设 。 有的更简单粗暴 ， 则像当年欧典那样 ， 造出一系列的假信息 ， 比如成立于1903年 ， 在欧洲设立有研发中心和生产基地 ， 产品卖到全球80多个国家和地区 ， 达芬奇也宣称自己是“国际超级品牌”、“百分百原装进口”等 。
另一个“假洋鬼子”比较多的行业是服装 。

仅从名字上也可以列出一大串 ， 如美特斯·邦威、马克华菲、卡尔丹顿、吉诺里兹、拉夏贝尔等 ， 还有很多直接使用英文名称 ， 如GXG、me&city、MO&Co等 ， 让人们一看就很容易误认为是洋品牌 ， 而且其也刻意设置洋品牌的人设 ， 比如来自“XX国的风格”、“XX外国设计师作品” ， 很多品牌也会像幕思一样 ， 在广告中配以洋面孔 。
不过 ， 近年来不少这些所谓的洋品牌 ， 不仅露出了本来的面目 ， 企业也干不下去了 ， 如一度被称为中国版ZARA的拉夏贝尔就凉凉了 。
前几年 ， 这股风又吹到了饮料、日用品等行业 。

比如 ， 近年来突然窜红的元气森林 ， 就在包装上印有一个大大的“気”字 ， 给人感觉是来自日本的饮料品牌 ， 还在瓶身上打着“日本国株式会社元気森林监制”字样 。 虽然不像欧典那样简单粗暴地声称自己来自日本 ， 但从包装上 ， 很明显是想营造出一个来自日本的人设 。
其实 ， 元气森林是一家成立于2016年的互联网+的饮料公司 ， 由出生于安徽合肥的唐彬森创办 。 10多年前 ， 他曾推出一款风靡全国的小游戏——开心农场 ， 相信很多人对“半夜偷菜”仍有很深的记忆 。

新茶饮品牌奈雪的茶 ， 将“的”用日文“の”替代 ， 也很容易给人来自日本的印象 。 其实 ， 奈雪的茶是成立于2015年的一个新品牌 ， 总部位于广东 ， 是由赵林、彭心夫妇创办的 ， 今年还登陆了港交所 。 两人今年还登上了2021年胡润百富榜 ， 财富达110亿元 。