2021年4月 ， 苹果推出了一款很小巧的设备——AirTag 。一年多过去了 ， 近期天风国际分析师郭明錤透露 ， 去年AirTag的总销量为2000万台 ， 预计今年销量可达3500万台 ， 虽然苹果很少再提到这款设备 ， 但销量不断增长 ， 苹果很可能会推出AirTag二代 。
说到实用价值 ， AirTag确实不错 ， 小雷身边有几位同事购买了AirTag ， 与钥匙挂在一起 ， 防止自己忘记带钥匙或钥匙丢失 。更重要的是 ， AirTag仅售229元 ， 一次买4个才779元 ， 苹果一块抛光布都要买到145元 ， AirTag才这个价格 ， 真的不算高了 。
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令人意外的是 ， 苹果推出新类型设备后 ， 通常都会有许多手机厂商跟风模仿 ， 华强北则会以最快的时间推出山寨品 。AirTag这种用处不低的东西 ， 为何没有一家手机厂商跟风呢？甚至华强北也没有任何动静 ， 难道说 ， 苹果失去号召力了吗？
AirTag ， 其实是伪需求
在数码科技行业 ， 苹果确实是引领者 ， 许多手机功能、电子产品 ， 都是在苹果的带动下 ， 才形成了产业链 ， 最经典的例子就是智能手表 ， 初期可以说全靠Apple Watch盘活市场 。大多时候 ， 苹果并不是产业发现者与开拓者 ， 但苹果强大的硬实力让这家公司总能成为领头羊 。然而AirTag却未能延续这一奇迹 ， 自己卖得不错 ， 却不见跟风者 。
讨论其中原因 ， 大致有三个 。第一 ， 定位器并不是必需品 。说到实用价值 ， AirTag确实不低 ， 尤其是对小雷这种总是丢三落四的人来说 ， 经常下班忘记带钥匙 ， 回到家却进不了家门 。然而小雷并没有买AirTag ， 身边买AirTag的人也不多 ， 因为我们认为 ， 为了防止东西丢失或忘带 ， 花200多块买个AirTag不值得 。
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AirTag是好用 ， 但并非必需品 ， 手机、笔记本电脑、平板电脑 ， 在某些场景下几乎可以说不可替代 ， AirTag就不同了 ， 许多人认为只要自己细心一点 ， 东西就不会丢失 ， 所以用不着买这种东西 。或者说 ， 苹果还没让市场壮大 ， 所以友商才不敢跟进 。
第二 ， 国内定位器选择很多 ， 而且物美价廉 。往简单了说 ， AirTag其实就是个定位器 ， 只是它有苹果生态 ， 用起来比较方便 ， 这类产品 ， 国内真的很多 。小雷到某电商平台看了一下 ， 支持定位+监听功能 ， 且宣称续航可达60年的定位器 ， 价格甚至不到150元 。
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从功能方面来说 ， 那些东西肯定更强 ， 单说一个窃听功能 ， 都不是AirTag能比的 。电商平台仅支持定位的此类设备 ， 不到40元就能买到 。
第三 ， 国内手机厂商 ， 撑不起高价定位器 。从各大电商平台上架的定位器来看 ， 这种东西成本并不高 ， 苹果能够卖到229元 ， 是因为苹果生态更加完善 ， 用户可以从各种苹果设备查看自己AirTag的位置 ， 或对其进行一些操作 。这点Android厂商无法相比 ， 虽说小米、OPPO、vivo也在建设生态 ， 但与苹果相比 ， 差距太大了 ， 而且如果为了卖定位器建设生态 ， 需要投入的成本太高 ， 产品溢价能力又比不了苹果 ， 可能会有些得不偿失 。
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