一条好的创意不仅可以吸引流量 ， 提高关键词的质量 ， 还可以帮助我们筛选访客的质量 ， 降低推广成本 ， 每次我们在找问题的时候 ， 改动的除了基础设置等最重要的就是优化创意 。
做了几年的SEM运营 ， 在写创意的时候发现 ， 花式创意一条接着一条 ， 但是你真正总结起来会发现 ， 其中遵循的内容也就那么几条 。
1、平台对于广告所制定的撰写原则

文章插图
飘红、通顺、吸引力、着陆页的匹配程度 。这四点是创意的基本要求 ， 理解起来比较简单 ， 刚入行实际动手写几条创意也就掌握了 。
2、交代清楚产品内容
简单直接告知大家“你是干什么的” ， 撰写创意一定要通俗易懂 ， 避免过长的句子 ， B端和C端可能稍有不同 ， 具体怎么写 ， 看竞品广告中的产品高频核心词和着陆页上的写法即可 。
B2B：B端产品单价往往比较高 ， 企业会货比三家 ， 可突出地域、产品质量和公信力 。
B2C：C端用户可以自己决定购买 ， 会受广告号召性、新颖性的影响 ， 可突出价格、促销信息、承诺、活动宣传 。
3、特殊字符应用
数字和英文等可以增加用户对产品的感知度和关注度 ， 比如服务10 企业 ， 30 万学员正在学习 ， XXX如何40天变大神 ， 2020年装修标价表等 ， 还有一些符号“>”“【】”“丨”“！” 。
4、“免费”口号应用
这里说的“免费”口号是指价格优惠/免费试用/XX折促销等的统称 ， 无论投放的是什么行业 ， 都存“免费”口号 ， 不要“你认为”产品的免费服务很鸡肋 ， 如果竞品都没有宣传 ， 自己一定要宣传 ， 必然会吸引一部分搜索人群 ， 增加点击量 ， 但如果竞品都说了 ， C端投放还是要说 ， B端酌情添加即可 。
5、必填项：吸睛的闪投创意
闪投的优势：1、在基础创意文字数量上 ， 展示更多产品的优势、亮点、引导客户宣传语等；2、占面积 ， 闪投样式结果比普通样式结果面积将近大2倍；3、样式多 ， 可以使广告更加新颖 ， 更加吸引关注 。
闪投图片没有美工支持 ， 可以自己设计 ， 或者落地页上直接截图 。必要可以加上文字 ， 如折扣、主要服务内容、优势、亮点等 ， 可以参考电商类广告 ， 其他行业都可以参考 。
闪投文字不会写可以总结竞品和落地页 。
6、内容不要太脱离落地页
创意中的信息不一定必须同时出现在落地页中 ， 并与广告创意保持一致 ， 但是必须保证信息描述和用户体验的连贯性是一致的 ， 进而降低跳出率 ， 增加咨询率 。
7、避免广告法禁词
好竞价员 ， 一定要守法 ， 使用广告禁词可能伴随恶意竞争 ， 赔款等 ， 走过的坑 ， 希望大家避免 ， 一定要慎重 。

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