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广告设计实例中 ， 以理性诉求为主 ， 表现企业正式信息的版面 ， 较适合使用格子 。不受格子的限制 ， 超出边框 ， 不着重水平线、垂直线 ， 而用斜线来进行设计 ， 容易获得面向年轻人的无拘束、轻松活泼的版面 。

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数张图片整齐有序地排列在版面上 ， 称为块状组合；相反 ， 将图片分散至版面的各个部位 ， 使版面成为自由的不呆板的版式 ， 称为分散组合 。块状组合具有鲜明的理性 ， 图片整齐地排列在同一版式内时 ， 就像街区一样 。相邻的图片排列在一起 ， 自然强调垂直与水平的效果 。这样编排 ， 文字与图片很少混编 ， 往往分别编排 ， 看上去理智而冷静 。

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版面上配置相同数量的图片 ， 如果采用分散的组合方式 ， 马上就会给人自由、明快的印象 ， 过分拘谨的感觉没有了 ， 从较为男性化、理性化的感觉转变为女性化、有情趣的感觉 ， 分散的编排组合让人感觉自由轻快 ， 加上变化生动的文字形象 ， 版面会显得轻松、愉快 。设计时应注意变化和条理相结合 ， 避免一味强调分散和变化 ， 致使版面杂乱无章 。

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人们往往通过认同主题来认同自己的生活位置、社会地位和角色 ， 这同样是广告信息传达的基本依据 。但人的兴趣爱好有个体差异和文化差异 ， 对同样的东西 ， 可能有不同的认识 。正把握和利用对象物的含义非常重要 ， 就像人与人之间的语言沟通需要基本条件一样 ， 这是广告信息传达的关键 。

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设计常用对比手法突出主题的意义 ， 如将冰冷的机械制品与温暖的自然物并列在一起 ， 将古典的东西和现代的东西组合在一起 ， 使粗犷的物品和精巧的制品相互衬托 。在温暖柔软的手指上配饰小而冷的宝石戒指 ， 质感的对比非常鲜明 。模特的身份、气质和品位应切合广告商品 ， 以便满足不同的诉求对象和不同的商品定位 。

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背景虽然只辅助说明主题意义 ， 但也不能忽视 。要彻底表现商品的风格和特征 ， 就要重视那些引起人们联想的背景 。铺陈背景 ， 商品的个性、特征才一目了然 ， 读者情感的注入也较容易 。

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