越来越多现象表明 ， “Z世代”消费者并不会被品牌牵着走 ， 他们更希望选择品牌来对自身价值进行匹配 。 与此同时 ，新品牌火起来容易 ， 要长久地活下去难 。 今年下半年开始 ， 单靠烧钱买流量 ， 冲GMV提升估值的玩法 ， 已经失效 。 投资机构越来越关注 ， 品牌是否有持续的复购 ， 也就是产品能否吸引消费者主动买单 ， 而不是只能靠投放广告来获客 。
因此 ， 对于代运营机构来说 ， 无论是品牌营销还是平台新玩法 ， 真正的大考还在后面 。
（作者：陶力 ， 王雨琪 编辑：张伟贤）