百雀羚神广告疯狂刷屏全解密 _百雀羚神广告又来了

昨晚开始，一篇《百雀羚神广告又来了！》的爆文在朋友圈刷屏，文章展示了一条一镜到底的创意广告，着实令人惊艳，转发之余，大家毫不吝啬地表达感慨“牛逼”“有创意”“老奶奶都不扶，就服百雀羚”……
这篇引爆朋友圈的文章，只不过是公众号“4A广告门”昨晚在二条位置的一篇合作转载，目前点赞数已破4万。从“4A广告门”提供的数据显示，一天时间，不仅这篇爆文的阅读数飙升至410万，还为这个公众号带来约5万新增粉丝。

文章插图

公众号“4A广告门”爆文数据截图
其实，这组创意广告幕后真正的操刀手是公众号“局部气候调查组”，原创标题为《一九三一》，首发于5月7日中午，目前原文阅读也已突破10w+，具体数目“局部气候调查组”未透露。综合新榜观察基础上，我们联系采访了“局部气候调查组”的某组员。
平均一个月推送3篇文章，爆文率达72.7%
相比“局部气候调查组”的公众号名称，大多数人更熟悉的恐怕还是他们的长图创意内容。
“长图叙事是我们的特色，也是能完全发泄我们创造欲的一种形式。”就像这次刷屏的百雀羚广告——情节设计环环相扣，故事节奏把握轻快，画面细节精心设置。动辄一屏到底的趣味长图，已成为他们极富标志性的内容风格。
这个简介是“神秘的个体户”的公众号成立于去年8月（编者注：公号注册于2016年7月26日）。组员介绍，“局部气候调查组”设计工作室2016年成立。
“局部气候”由4个人发起，其中包括两个设计师，一个艺术家和一个科研工作者。我们大部分是从清华毕业的。科学家现在在北欧游历。”
通过新榜公众号回采显示，截至目前“局部气候调查组”只推送了32篇图文内容，其中3篇是单图片推送，还有两篇是纠正此前推文的错误信息。
在当前内容竞争尤为激烈的大环境中，和那些保持日更多条的主流做法相比，“局部气候调查组”这样的推送频率简直算是低到惊人！
除了富有特色，内容质量也不赖。今年以来，“局部气候调查组”虽然总共只推送了11篇原创内容（不含单图推送），但其中阅读数10w+的爆文率达73%，文章平均点赞数为1432 。
如果大家对这个数值没有概念，可以参考另一组数据：刚刚过去的这个月，从4月份新榜中国微信500强月报来看，微信500强公众号平均单篇文章的点赞数是806.8 。
也就是说，今年以来“局部气候调查组”推文的平均点赞要高出这个平均值77.6%，从侧面也反映出其内容质量的把控水准。
最长图文达30多米，首次尝试就迎来10w+
【百雀羚神广告疯狂刷屏全解密】“长篇叙事，一镜到底”的创意并非“局部气候调查组”原创，但却是他们最擅长的。比如，去年5月宝马旗下公众号“绝对MINI”就尝试过横向长图的排版模式，获得了不错的效果。
回顾“局部气候调查组”的内容，我们发现去年8月，他们最初的两篇推文效果并不是很理想，也无特定风格。
直到第三篇推送《一起下潜，海底一万米》迎来转折。通过开创一镜到底的长图模式，为读者展现了从海平面到深海万米的神奇体验，期间，科普之余不乏各种抖机灵式的调侃。

这篇内容不仅为“局部气候调查组”迎来首篇10w+，点赞数也突破8000 。据新榜小伙伴亲测，在正常浏览情况下，要滑动一百多屏才能看完。这样在手机屏幕上顺畅下滑的阅读体验，令不少读者惊喜不已。
或许是尝到“长篇叙事，一镜到底”创意的甜头，一个月之后，“局部气候调查组”再推另一篇向天空无限探索神作《你咋不上天，和太阳肩并肩》，形式上和前作如出一辙，只不过这次他们把选题角度聚焦到天空——随着手机屏幕滑动，读者可以体验从水平面延展至太空的神奇画面。

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